Solía pensar en sexo en el trabajo todo el tiempo. Ahora pienso en cómo puedo hacer algo bueno en el mundo. ¿Por qué? ¿Porque encontré el amor? ¿O Dios? No, porque el uso del sexo como una forma de crear moneda cultural se acabó. Hacer el bien es lo que hay que hacer. Es relativamente fácil identificar tendencias y expresar una conciencia social en las campañas de marketing. Tiene un diseño mucho más complicado. Pero hay un arma que tenemos en nuestro arsenal con el poder de salvar el mundo: la fuente. Independientemente de las palabras expresadas, cualquier elección de diseño que hagamos aquí tiene implicaciones masivas en la cantidad de tinta que se usa (o, mejor dicho, mal uso).
Esto puede no parecer un gran problema a primera vista. Pero es. Es por eso que el gobierno de los EE. UU. Está alborotado por un niño de 14 años, Suvir Mirchandani. Ha descubierto que podría ahorrar millones con solo cambiar las fuentes de los documentos oficiales de Times New Roman a Garamond. Para su rostro fresco, y para mi rostro no tan fresco, es una obviedad.
Lo felicito por desafiar la apatía. Pero, ¿por qué detenerse en Garamond? Empujemos más los límites creativos y desarrollemos una fuente completamente nueva que sea a la vez sostenible y sexy. Todos los esfuerzos que he visto en el frente de las fuentes ecológicas han sido poco convincentes, feos y costosos. Como muchos productos ecológicos, se han sentido como un gran compromiso.
Y es por eso que informamos a Monotype para crear algo hermoso, sostenible y completamente gratuito. Es uno de los proyectos más emocionantes en los que he trabajado y te obliga a equilibrar constantemente la tensión entre estos tres objetivos. La respuesta de Monotype es increíble. Me encanta que la fuente se vuelva más elegante a medida que crece. Me encanta que, en tamaños más estándar, la tinta se filtra en el espacio en blanco entre las docenas de líneas finas y curvas que componen cada letra. Y me encantan las 'Q' y la 'R'.
Una vez que tuvimos la fuente, necesitábamos un cliente a casa para llevarla a todo el mundo. Lo publicamos en un tweet y en Ryman encontramos un alma gemela. Una empresa que es lo suficientemente inteligente para una idea como esta y entiende que pedirle a la gente que use menos tinta no socava su negocio, sino que los distingue por hacer algo bueno. Juntos estamos decididos a cambiar el mundo, una letra a la vez.
Ahora te toca a ti. Queremos que sea la fuente predeterminada del mundo. Si todo el mundo usara Ryman Eco al imprimir, ahorraríamos más de 490 millones de cartuchos de tinta y casi 15 millones de barriles de aceite. Eso equivale a 6,5 millones de toneladas de emisiones de CO2 al año.
Pero no quiero que uses Ryman Eco porque "deberías" (aunque definitivamente deberías). Mi sueño es que el mundo del diseño lo adopte y juegue con todas las ideas ligadas al tipo de letra.
No se trata solo de una fuente. Se trata de crear un diseño para la vida moderna que funcione. Y nunca ha sido más urgente, solo lea los últimos hallazgos de la ONU sobre el calentamiento global. Esta es nuestra oportunidad de hacer mella en el diseño del Universo. ¿Estás preparado para el reto?
Palabras: Nils Leonard
Nils Leonard es el director creativo ejecutivo de Gray London y, desde que fue nombrado, ha supervisado los años más rentables y con más premios creativos en los 52 años de historia de la agencia. Este artículo apareció originalmente en el número 227 de Computer Arts.
