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Este fin de semana, el Festival de Diseño de Cheltenham regresó por tercer año estelar, reuniendo a algunos de los visionarios creativos más importantes del mundo para explorar cómo el gran diseño y el pensamiento original pueden cambiar la forma en que vivimos, y el equipo de Computer Arts estuvo allí para comprobarlo.
Prólogo del tema 'el diseño puede', un fuerte mensaje de cambio cobró impulso durante el diverso programa de charlas y talleres del viernes, que abarcó todo, desde la audaz idea del cofundador de WikiHouse, Alastair Parvin, de descargar su propia casa hasta la nueva era de Erik Kessels. narración "y más allá.
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También entre los oradores del viernes estuvieron Ian Anderson de tDR, la presidenta de D&AD Laura Jordan-Bambach, la diseñadora Morag Myerscough y Harriet Vine de Tatty Devine.
Todos subieron al escenario para ofrecer ideas inspiradoras sobre sus viajes creativos personales. El mensaje, en todo momento, fue claro: el diseño puede generar cambios, y el cambio puede marcar la diferencia.
Aquí, te traemos los aspectos más destacados de Computer Arts desde el primer día en el Festival de Diseño de Cheltenham 2014 ...
El fundador del estudio BERG, Jack Schulze, inició el primer día en el íntimo auditorio del Parabola Arts Center de Cheltenham Ladies 'College con una entretenida charla sobre los sistemas conectados, que analizó cómo elementos inmateriales como Wi-Fi, big data, inteligencia artificial e incluso el tiempo están cambiando el futuro del diseño. .
¿Por qué hay sistemas de valor conectados? Para Schultze, se trata de "pequeños chips y una gran nube". Dio el ejemplo de una búsqueda reciente en Google de "pizza", que arrojó 213.000.000 de resultados en 0,26 segundos.
"Las matemáticas en eso son comparables al aterrizaje en la luna", dijo. "Los teléfonos móviles de hoy nos dan todo el poder de Google en un poco de plástico".
Schultze ha construido una carrera, y un estudio con visión de futuro, a partir de la curiosidad. Si no sabe algo, sugirió, haga su propio equipo y averigüe.
"No creo que se pueda ignorar más el software", agregó. "Pero creo que queda mucha innovación en la artesanía material del diseño".
Forjando nuevos caminos
A continuación, en el escenario del auditorio, Harriet Vine ofreció un relato inspirador de cómo cofundó la marca británica de accesorios de culto Tatty Devine con su socia creativa Rosie Wolfenden.
Desde 1999, la pareja ha desafiado las nociones tradicionales del diseño de joyas con sus creaciones audaces y hechas a mano que atraviesan la moda, el diseño y el arte, pero ¿habrían iniciado el negocio en el mundo hiperconectado de hoy?
"Si supiéramos que todos en Etsy están haciendo joyas, bueno, sería abrumador", admitió Vine. "La confianza de no saber que estaba pasando nos ayudó".
El compromiso de Vine con la creatividad la ha llevado por una trayectoria progresiva: "Dice: las cosas se ponen realmente difíciles; te acostumbras. Realmente difícil; te acostumbras", explicó. "A menos que las cosas sean un desafío, se vuelve aburrido".
Cambio de espacios
Morag Myerscough se especializa en transformar espacios. Durante su charla, cubrió ideas de exploración, pertenencia, adaptación, colaboración y narración de historias en un recorrido interesante de su vibrante portafolio.
"Quiero poner las semillas de las ideas en las cosas, y luego otras personas las llevarán en nuevas direcciones", explicó Myerscough, hablando sobre los espacios acogedores que crea.
"Es demasiado fácil perder lo que eres o lo que estás buscando", advirtió Mysercough. "Tienes que disfrutar lo que haces".
Ideas fuertes
Una de las sesiones más entretenidas del viernes en el auditorio provino del director creativo de renombre mundial y fundador de la agencia de comunicaciones global KesselsKramer, Erik Kessels.
"Las ideas fuertes te permiten difuminar", dijo, antes de explorar cómo las marcas progresistas combinan cada vez más los medios tradicionales y los nuevos para contar sus historias. Como demostró Kessels, su agencia sobresale en la comunicación de mensajes a través de métodos sorprendentes.
Kessels ilustró su punto con una serie de ejemplos sorprendentes, incluida una colaboración humorística entre KesselsKramer, el director de Stinkdigital Greg Brunkalla y la consultora de tecnología Hirsch & Mann.
La campaña vio a los creativos montar una selección de productos en una tienda de la esquina de Londres. Cada vez que un cliente seleccionaba un Red Stripe del refrigerador, los productos comenzaban a bailar al son de la música.
"Vemos más imágenes antes del almuerzo de las que vio alguien en el siglo XVIII en toda su vida", concluyó Kessels. Tener una buena idea, dijo, nunca ha sido más importante.
El camino por delante
Más tarde en la tarde, Fi Glover de la BBC dio la bienvenida a Alastair Parvin de WikiHouse, al director ejecutivo de D&AD Tim Lindsay, a Lord Stevenson de Balmacara y al autor Peter York en el escenario para un debate perspicaz, inquisitivo y ocasionalmente provocativo sobre el papel de la creatividad y el diseño en Gran Bretaña hoy.
"Si no eres una persona muy evolucionada, Gran Bretaña no tiene sentido", sugirió York, quien luego cuestionó por qué el mundo tiene Coldplay.
Durante la sesión del panel, Lindsay habló sobre la creciente falta de diversidad en las industrias creativas. "Eliminaría a Trident y usaría el dinero para abolir las tasas de educación", dijo cuando se le preguntó si había algo que cambiaría si pudiera.
Las colocaciones y pasantías no remuneradas discriminan a quienes provienen de entornos desfavorecidos: "Es una profecía autocumplida", argumentó.
"¡Arreglemos esto!" instó a la presidenta de D&AD, Laura Bambach-Jordan, en una sesión de clausura motivadora.
Utilizando ejemplos de las entradas de D&AD White Pencil de este año, demostró que es posible construir marcas significativas en el mundo posdigital.
"Incluso en una gran organización donde luchas por ver lo bueno, siendo alguien que quiere crear un cambio, puedes cambiar mucho", dijo Jordan-Bambach. "Sea el cambio que cambie la industria".
Computer Arts les traerá un informe completo del evento en el número 227 de la revista, así que permanezcan atentos.
