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Este artículo apareció por primera vez en el número 234 de la revista .net, la revista más vendida del mundo para diseñadores y desarrolladores web.
Dejar el trabajo del cliente para centrarse en proyectos personales es un sueño para muchos diseñadores, y es algo que Tina Roth Eisenberg ha convertido en realidad aparentemente por accidente.
“Definitivamente no imaginé que mi carrera terminaría como lo ha hecho”, admite. “Pensé que trabajaría en algunos estudios diferentes, lo cual hice, luego dirigiría mi propio estudio y sería increíblemente feliz haciendo eso. Pero a veces, cuando establecemos nuestras metas, las hacemos para la persona que somos en ese momento, no para la persona que seremos cuando lleguemos allí. Tenía más clientes de los que podía manejar, y clientes muy prestigiosos, pero una vez que estuve administrando mi estudio durante dos años, me di cuenta de que no estaba contento y tuve que reevaluar algunas cosas y averiguar por qué.
“Me di cuenta de que después de prestar servicios al cliente y resolver los problemas de otras personas durante 12 años, no me resultaba satisfactorio abordar un problema, resolverlo para el cliente y entregarlo. Creo que en el momento en que lo entregas es cuando comienza el trabajo real, y me pareció realmente insatisfactorio tener que alejarme y no poder cultivar algo, poseer algo durante un período de tiempo más largo y realmente ser parte de lo que esa cosa se convierte. Creo que la industria de servicios, tal como está ahora, tiene fallas en ese sentido. Entonces, cuando llegué a ese punto en mi carrera, hice un examen de conciencia y me di cuenta de que las cosas que me hacen feliz son mis proyectos paralelos: CreativeMornings, mi aplicación de tareas pendientes, mi blog. Necesitaba girar un poco y centrarme en esos proyectos, que en realidad empezaron a generar ingresos de forma accidental ".
CreativeMornings es una serie de conferencias que invita a un solo orador a dar una charla con el desayuno; ahora está alojado en 34 ciudades. El blog swissmiss atrae a más de un millón de usuarios cada mes, y la última empresa de Eisenberg, la tienda de tatuajes temporales Tattly, también ha tenido un gran éxito entre los diseñadores. Parece que es una mujer de negocios astuta con un buen sentido de lo que la gente quiere, pero Eisenberg afirma que no es así.
Solucionador de problemas
“No se trata de saber lo que quiere la gente, ¡solo sé lo que quiero! Tengo una tendencia a arreglar las cosas que veo que no funcionan y, a menudo, cuando tienes un problema, no eres el único. Creo firmemente que si arreglas las cosas por ti mismo, haces un buen trabajo y lo haces con ilusión, la gente se dará cuenta y se convencerá.
“También creo que es más fácil para mí hacer algo exitoso gracias a mi blog: tengo un número de lectores leales de personas que usarán las cosas que hago porque ya tengo su confianza. Configuré CreativeMornings porque ir a conferencias no lo estaba haciendo por mí. Quería conocer a mi comunidad local y tener algo accesible. Quería una charla antes del trabajo, no diez en un día. Tocó un nervio porque no era el único que tenía el deseo de un tipo diferente de evento. De manera similar, con mi aplicación de tareas pendientes, TeuxDeux, muchas personas encontraron las aplicaciones de tareas pendientes demasiado infladas, por lo que mi aplicación optimizada fue un éxito. Con Tattly, me molestó que mi hija llevara feos tatuajes temporales; quería que tuviera unos geniales. No fui el único padre que pensó eso, y las personas que aman el diseño se dieron cuenta. No empiezo a hacer algo con la esperanza de que sea un gran éxito, realmente empiezo arreglando algo por mí mismo ".
Además de generar resultados útiles para las personas, los proyectos de Eisenberg parecen tener poderes mágicos para la construcción de comunidades. Quizás lo más notable sea Studiomates, el espacio de trabajo compartido que comenzó en 2008 y que está habitado por algunos de los nombres más importantes del negocio. ¿Se propone unir a la gente?
“Creo que tengo algún tipo de gen que construye una comunidad, siempre lo he tenido desde el principio. La gente piensa que soy muy estratégico en todas las cosas que hago, pero no lo soy en absoluto. Soy una persona muy intuitiva: si algo se siente bien y estoy emocionado por eso, simplemente sigo adelante y lo hago, y luego se me señala que he creado otra comunidad, y realmente no me di cuenta. .
“Simplemente sigo lo que se siente bien, y realmente creo que la gente lo siente. A veces veo que la gente empieza algo y siento que lo ha hecho por razones equivocadas, y la gente realmente se da cuenta de eso. Por ejemplo, fui a una conferencia el año pasado organizada por alguien a quien respeto, pero me sentí como una fuente de ingresos en el momento en que entraste. No hay nada de malo en eso, pero aunque me encanta ganar dinero, nunca lo dije en el vanguardia y la gente es muy sensible a eso. Pueden ver cierta honestidad. CreativeMornings, que es esta organización muy frágil, inocente y basada en voluntarios ha explotado, ¿verdad? Hay una inocencia que viene con eso, mientras que el mundo de las conferencias se trata de dinero. Siento que sea lo que sea que empieces, tienes que hacerlo por las razones correctas y la gente se dará cuenta de eso ".
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg nos dice que trabajar en Studiomates, donde se sienta entre personas como Jason Santa Maria, Frank Chimero y Maria Popova, es su mayor fuente de inspiración.
“Tengo momentos en los que no puedo creer que estoy compartiendo el espacio de trabajo y almorzando con todas estas personas increíbles e increíblemente inteligentes. Es muy diferente a estar en una empresa en la que todos trabajan en lo mismo. Todos están trabajando en sus propios proyectos empresariales, por lo que cuando nos reunimos en el almuerzo para hablar sobre lo que estamos haciendo, recibes todos estos aportes diferentes. Somos un grupo de personas creativas extremadamente inteligentes y respetuosas, y realmente creo que cuanto más estás rodeado de personas inteligentes, más inteligente te vuelves y mejor se vuelve tu trabajo ".
Los escritorios en Studiomates son propiedad de moda. ¿Cómo deciden quién entra? “Tienes que amar lo que haces y ser algo emprendedor y tener el espíritu adecuado para ser parte de nosotros. Escuché críticas de que somos un club elitista, lo que me entristece un poco. ¡Pero ahí es cuando le digo a la gente mis "enemigos van a odiar" Tattly! "
Acceso abierto
Puede ser difícil ingresar a Studiomates, pero Eisenberg nos dice que la escena del diseño en Brooklyn es extremadamente abierta y accesible. “Desearía ser estudiante ahora, porque hoy es muy fácil acceder a diseñadores establecidos en la industria. Cuando comencé, no podía simplemente tuitear a Michael Bierut, y mucho menos averiguar su dirección de correo electrónico. Pero estoy convencido de que las cosas se cerrarán más y espero que eso suceda porque lo encuentro abrumador como lo es ahora.
“He creado una personalidad muy amigable y accesible en la industria web, y quiero ser eso, pero muchas personas se acercan a mí. Quiero poder responder, pero simplemente no puedo; hay un número limitado de horas en el día. Así que espero que comencemos a mudarnos a comunidades más cerradas, aunque no sé cómo será eso. Pero si bien todo es tan extremadamente abierto, les digo a los jóvenes que lo aprovechen mientras aún exista. Tome CreativeMornings, por ejemplo. La mayoría de mis estudiantes están allí todo el tiempo, y cualquiera puede venir a eso de forma gratuita y acercarse a estas personas increíbles e inteligentes ".
Tina Roth Eisenberg
Eisenberg también aconseja a los jóvenes diseñadores que se aseguren de trabajar en escritos reales. “Los problemas escolares en los que no tienes las limitaciones de una tarea real te dan demasiada libertad. Haz tantos proyectos paralelos y pequeñas asignaciones de amigos y familiares como puedas porque cuanto más resuelves los problemas de la vida real, más rápido te desarrollas ".
Mucho se ha hablado recientemente sobre cómo ahora es un momento especial para el diseño. Eisenberg está de acuerdo: “Es parte de la conciencia colectiva que el diseño es importante, y es un gran avance que la persona promedio [sin] una educación en diseño esté comenzando a entender eso. Gracias a empresas como Apple, la gente comprende que una interfaz de usuario bien diseñada mejora el producto. Las personas que inician negocios saben que es importante tener una buena presencia y un logotipo en línea. La sociedad reconoce que agregamos valor a los productos y servicios, por lo que este es un momento increíble para ser diseñador ".
