Contenido
- 01. DELL
- 02. Taco Bell
- 03. Natwest
- 04. WeTransfer
- 05. Kodak
- 06. Mastercard
- 07. Instagram
- 08. Guinness
- 09. Cooperativa
- 10. Bing
- 11. Gumtree
- 12. HP
- 13. Premier League
- 14. Museo Metropolitano
- 15. Uber
2016 fue el año de los rediseños. Desde lo controvertido hasta lo inteligente, las marcas se arriesgaron con el diseño plano, el color y todo lo que hay entre ellos. Aquí reunimos los diseños de logotipos más grandes de 2016. Háganos saber su favorito en el cuadro de comentarios a continuación.
01. DELL
Creado en asociación con la agencia de diseño y estrategia Brand Union, el logotipo de Dell Technologies se ve como una modificación sutil de la marca denominativa Dell existente. Famoso por su 'e' inclinada, el logotipo de Dell era un diseño reconocible al instante que Brand Union deseaba respetar en su cambio de marca.
02. Taco Bell
Desarrollado por la consultora creativa Lippincott y el grupo de diseño interno de Taco Bell, TBD, el logotipo renovado simplifica las imágenes existentes en un intento de conectarse con los comensales jóvenes.
En lugar de crear algo completamente original, el nuevo logotipo modifica y optimiza la imagen familiar de la campana asociada con la cadena de restaurantes. Atrás quedó la paleta de azules, rosas y amarillos chillones que podrían haber estado de moda a mediados de los 90, reemplazados en su lugar por un púrpura real con un sutil sombreado degradado.
03. Natwest
Compuesto por tres cubos entrelazados, el logotipo de NatWest representa la unión del National Provincial Bank, Westminster Bank y District Bank. Los cubos aparecieron originalmente en el manual de directrices de marca de la empresa de 1968 y han formado la base del nuevo sistema gráfico.
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Crear una identidad accesible y vivaz no es tarea fácil, especialmente cuando se trata de banca. Sin embargo, el equipo de Futurebrand confía en que el logotipo, junto con ilustraciones vibrantes y un tipo de letra 3D único, creará una identidad atractiva que se destacará tanto en la calle principal como en línea.
04. WeTransfer
El servicio de intercambio de archivos basado en la nube WeTransfer reveló su primera nueva identidad, sitio web y diseño de logotipo desde su lanzamiento en 2009. Al decidir volver a lo básico y construir desde cero, la nueva identidad hace que la empresa elimine la palabra "transferencia" del logotipo. y, en cambio, céntrese en perfeccionar el símbolo de la marca denominativa.
El nuevo logotipo retira las raíces en el tipo de letra que se podían encontrar en la iteración de diseño anterior. El director creativo interno de WeTransfer, Laszlito Kovacs, comenzó a redactar conceptos e ideas antes de trabajar con Paul van der Laan de Bold Monday para perfeccionar los detalles. El resultado es un nuevo y lindo logo que Thijs Remie, presidente de diseño de vide en WeTransfer, dice que está "bien equilibrado y exuda su personalidad en un tamaño pequeño".
05. Kodak
Para coincidir con su regreso al mercado de productos de consumo, Kodak pulió su icónico diseño de logotipo de obturador de cámara y se despidió de la poco inspiradora marca basada en texto que introdujeron en 2006. Además de presentar el esquema de color rojo y amarillo reconocible al instante, esta última versión del logotipo de Kodak también incluye un nuevo tipo de letra y diseño que recuerda las perforaciones que se encuentran en los bordes de las películas antiguas.
06. Mastercard
Mastercard ha vuelto a lo básico con su último logotipo rediseñado por Pentagram. Los círculos rojos y amarillos superpuestos forman uno de los diseños de logotipos más reconocibles al instante en el mundo, y esta actualización reciente simplemente ajusta la imagen para que funcione en un paisaje cada vez más digital.
Mientras que en la iteración anterior los círculos de colores se encajaban como un rompecabezas, la nueva versión los ve fusionándose como un diagrama de Venn y creando una sección naranja en el medio. Esta evolución del diseño representa los servicios simples y optimizados que ofrece Mastercard.
07. Instagram
Con más de 400 millones de usuarios y 80 millones de fotos y videos subidos a la aplicación todos los días, el rediseño de Instagram seguramente causará algunas olas en la comunidad de fotografía en línea. La propia empresa dice que refleja lo "vibrante y diversa que se ha vuelto su narración".
También se ha ido el distintivo fondo azul, reemplazado en su lugar por un blanco nítido. Instagram dice que este cambio espera centrarse más en las fotos y videos del usuario. "Queríamos crear una apariencia que representara la gama completa de expresión de la comunidad: pasado, presente y futuro", agregaron.
El nuevo logo es el resultado de un rediseño que se ha estado trabajando desde el año pasado. Las aplicaciones de apoyo de Instagram, incluidas Boomerang, Layout e Hyperlapse, se han revisado con un esquema de color similar.
08. Guinness
Las marcas de cerveza no son más reconocibles que el arpa Guinness. Entonces, cuando se trató de actualizar el diseño del logotipo de las cosas negras, la firma londinense Design Bridge tuvo que caminar por una delgada línea entre crear algo nuevo y mantenerse fiel al estilo establecido. Pero al alejarse de la tendencia de los diseños planos, han creado un logotipo contemporáneo que refleja la historia de la marca.
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09. Cooperativa
The Co-op ha llevado su identidad atrás en el tiempo reviviendo su distintivo diseño de logotipo de hoja de trébol, que originalmente representaba a la marca en 1968. Creada en colaboración con el estudio de diseño North, la nueva identidad ayuda con orgullo a la cadena a volver a 'Being Co -op '.
El socio fundador de North, Sean Perkins, sugiere que las reimpresiones de los manuales de estándares gráficos de la NYCTA y la NASA hicieron que el estudio considerara revivir el diseño clásico. "Es un símbolo y una marca denominativa y eso es imposible de superar para un diseñador gráfico. Nunca tiene fecha", explica.
10. Bing
Basado en el logo angular que estaba en el centro de su cambio de marca de 2013, este nuevo diseño tiene una paleta verde pino más fácil de leer combinada con una 'b' mayúscula para la propia marca denominativa.
El diseño pulido también refleja la mejora del rendimiento del propio motor de búsqueda. "Esperamos que Bing continúe creciendo y estamos encantados con nuestra trayectoria", dice Rik van der Kooi, vicepresidente corporativo de soluciones para anunciantes y editores de Microsoft.
"Somos el único motor de búsqueda que está experimentando un crecimiento constante y constante y hemos aumentado nuestra participación durante 26 trimestres consecutivos. Y no vamos a desacelerar", agrega.
11. Gumtree
Dado que una de cada cuatro personas en el Reino Unido usa Gumtree al menos una vez al mes, es importante que el sitio gigante de anuncios clasificados tenga una imagen de marca clara y simple que cultive una comunidad en línea. Gracias a la ayuda de Koto, eso es exactamente lo que tienen ahora.
El diseño y la marca de su nuevo sitio se basan en tres principios básicos: moderno, simple y digital. "Creo que había quedado muy claro que el logotipo anterior había dividido muchas opiniones", explica el director de Koto James Greenfield. "Habían investigado mucho sobre los consumidores y creo que es justo decir que no les gustó tanto", agrega. "Nadie sabía la razón por la que Gumtree había comenzado, por lo que el significado se había perdido por completo".
12. HP
Para diferenciar sus productos de alta gama del resto, las laptops premium de HP estarán adornadas con un nuevo logotipo minimalista compuesto por cuatro líneas inclinadas. El elegante diseño se anunció junto con el lanzamiento de la computadora portátil ultradelgada Spectre 13, pero el logotipo ha tardado cinco años en representar a la marca.
Originalmente presentado en 2011 por Moving Brands, el logotipo no tan nuevo aparentemente fue rechazado por HP. Sin embargo, parece que el tiempo se ha puesto al día con el diseño futurista y la creación rectangular reemplazará el logotipo y el guión tradicionales de HP.
13. Premier League
Creado en colaboración con DesignStudio y Robin Brand Consultants, el nuevo logotipo fue diseñado para reflejar el cambio de la Premier League desde el patrocinio del título. Es limpio, nítido y perfecto para plataformas digitales.
14. Museo Metropolitano
Wolff Olins, la agencia detrás del controvertido logo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012, fue el responsable de este cambio de marca.
El rediseño elimina el logotipo anterior del museo, un monograma basado en un grabado en madera del siglo XVI de un colaborador de Leonardo da Vinci, y lo reemplaza con un tratamiento tipográfico audaz que fusiona las serifas flare.
15. Uber
De manera controvertida, la empresa eliminó el elemento familiar "U" del diseño (o lo derribó), solo unos meses después de que la marca de tecnología más grande del mundo, Alphabet, hiciera de la "G" una parte más prominente del logotipo de Google.
El fundador y director ejecutivo de Uber, Travis Kalanick, escribió en el blog de Uber: "El viejo Uber era blanco y negro, algo distante y frío.
"Esto desmentía lo que realmente es Uber: una red de transporte, entretejida en el tejido de las ciudades y cómo se mueven. Para resaltar este lado humano, los átomos, hemos agregado colores y patrones". El equipo ha pasado meses investigando arquitectura, textiles, paisajes, arte, moda, personas y más para crear identidades auténticas para los países donde opera Uber ".
