Contenido
- Gestiona tus datos
- Optimiza tus objetivos
- Conozca sus palabras clave
- Sea inteligente con su presupuesto
- Cuida tus PLA
Este artículo apareció por primera vez en el número 237 de la revista .net, la revista más vendida del mundo para diseñadores y desarrolladores web.
Google ha eliminado recientemente su servicio Google Product Search en el Reino Unido y Europa e introdujo Google Shopping, un modelo comercial basado en anuncios de ficha de producto (PLA). Desenchufar los listados gratuitos es un movimiento audaz, pero Google Shopping ya ha reemplazado la alternativa gratuita en los EE. UU. Y está diseñado para brindar al gigante de las búsquedas una relación comercial valiosa con los comerciantes, una que potencialmente podría generar una ganancia de $ 250 millones para el negocio año.
La decisión de Google de comenzar a cobrar por los listados causará un temblor en el panorama del comercio electrónico, y algunos están preocupados de que pueda llevar a que los minoristas más grandes eclipsen y subcontraten a las pequeñas empresas.
Sin embargo, no se trata solo de dinero. Los datos de mayor calidad, ya sea sobre precios, las últimas ofertas o la disponibilidad de productos, deberían significar mejores resultados de compra para los usuarios, lo que a su vez debería generar un tráfico de mayor calidad para los comerciantes. Y dado que la clasificación en Google Shopping se basa en una combinación de relevancia y precio de oferta, los minoristas deberán monitorear todas las métricas de compra.
A continuación, presentamos algunos puntos clave que los minoristas en línea deben considerar para que la transición a Google Shopping sea lo más fluida posible:
Gestiona tus datos
Eres tan bueno como tus datos, así que mantén a Google actualizado con datos precisos y relevantes para maximizar la elegibilidad de tus productos. Es más probable que Google publique un anuncio para los minoristas que tienen una fuente de datos constantemente actualizada y sin errores. Monitorear Google Shopping es complicado, así que asegúrese de realizar un seguimiento correcto asegurándose de que su feed contenga los parámetros necesarios para recopilar datos de rendimiento precisos. No hacerlo podría significar que sus anuncios caigan en la clasificación.
Optimiza tus objetivos
Las orientaciones de producto identifican qué productos del feed de datos activarán anuncios de ficha de producto para búsquedas relacionadas. No se limite a un solo objetivo; estructura tus objetivos como un reflejo de cómo mides tu negocio y crea nuevos objetivos con regularidad a medida que introduces elementos. Las ofertas se establecen en el nivel objetivo, por lo tanto, vuelva a calcular en función del rendimiento de los productos individuales.
Conozca sus palabras clave
Identifique las consultas objetivo e intégrelas en la descripción de sus productos. Recuerde que no todas las palabras clave generarán resultados positivos, así que agregue palabras clave negativas. Incluya y actualice los mensajes promocionales con la mayor frecuencia posible, lo que ayudará a que sus anuncios se destaquen.
Sea inteligente con su presupuesto
Tenga en cuenta la cantidad de presupuesto que tiene y las oportunidades incrementales que le quedan al establecer presupuestos muy bajos. Tenga en cuenta los anuncios que reciben un tráfico significativo pero que no generan pedidos. Deben cambiarse a una oferta más baja para dejar espacio para productos que se vendan mejor y para asegurarse de que pagará menos por clic por esos artículos en el futuro. Google facilita el mantenimiento de todos los productos activos al permitir que los anunciantes oferten tan solo un centavo, así que use las ofertas mínimas a su favor.
Cuida tus PLA
Los PLA, o anuncios de ficha de producto, serán cruciales para el éxito de Google Shopping, por lo que los minoristas deben asegurarse de crearlos y optimizarlos de manera adecuada. Los PLA son anuncios de productos visualmente atractivos que incluyen información del producto como imagen, título, precio y nombre del comerciante para atraer clientes potenciales. Este es un formato de anuncio único que se muestra cuando Google relaciona una consulta de búsqueda con información en el feed de datos de productos de un minorista y que Google ofrece para promocionar artículos específicos junto con anuncios de texto en sus páginas de resultados de búsqueda. Por lo tanto, desarrolle y actualice mensajes promocionales para ayudar a comunicar la propuesta de valor de sus ofertas, alentando a los usuarios a mirar más a fondo.
Son los primeros días de Google Shopping, pero una cosa está clara: la diversificación de su estrategia de comercio electrónico en varios canales nunca ha sido más importante, ya que estos cambios demuestran lo frágiles que pueden ser ciertas fuentes de ingresos.
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