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Es posible que Cristóbal Colón se haya esforzado por demostrar que el mundo era redondo, pero en el mundo del diseño, lo plano es lo que hay. En los últimos años, hemos visto un cambio significativo en el diseño web y el diseño de aplicaciones, pasando de un diseño rico y detallado a un diseño minimalista y plano.
No es necesariamente que nosotros, como diseñadores, nos hayamos enamorado del diseño sofisticado. Sugeriría que simplemente hemos redescubierto un modo más conciso de comunicación visual en digital.
Es un espíritu de diseño que ha existido durante mucho tiempo, pero que solo ha sido apto para aplicaciones digitales en los últimos años, ahora que la tecnología y la base de usuarios han madurado.
Influencia suiza
El diseño plano y sus principios no son nuevos: existen desde la década de 1920. Si nos fijamos en el diseño gráfico de estilo suizo (también conocido como estilo internacional), vemos que se caracteriza por la simplicidad, los campos de color vibrantes y la tipografía atrevida.
Estos sellos visuales no son accidentales, sino que definen un enfoque del diseño que aboga por la forma que sigue a la función. Como diría Antoine de Saint-Exupéry: "La perfección se alcanza, no cuando no queda nada por añadir, sino cuando no queda nada por quitar".
Y aunque ese nivel de simplicidad puede parecer fácil de lograr, de hecho enfoca sus pocas opciones de diseño. La proporción, el espacio en blanco, la tipografía y la jerarquía de la información están todos expuestos. Entonces, ¿por qué hacer todo ese esfuerzo?
Un estilo en evolución
La respuesta a esa pregunta es la evolución. Uno de los primeros y más visibles ejemplos de diseño plano en digital fue el lenguaje de diseño Metro de Microsoft. La intención en ese momento era crear una experiencia que fuera auténticamente digital y funcionara en pantalla grande y pequeña, con pantalla táctil o no.
Su opinión, y una opinión que ha sido ampliamente adoptada desde entonces, es que todos estamos acostumbrados a usar la tecnología ahora.
Estamos acostumbrados a interactuar con las computadoras, ya sea que estén en nuestro escritorio o en nuestro bolsillo, y la superficie oscura que es la interfaz se estaba volviendo innecesariamente complicada y decorativa sin sentido para nuestros cerebros altamente evolucionados. Ahora nos sentimos cómodos tratando con conceptos abstractos y mecanismos de control matizados como menús ocultos y contextuales.
Auténticamente digital
El diseño plano en el diseño web es una extensión de ese espíritu "auténticamente digital". Reconocemos que una floristería en línea no tiene que verse como una floristería física en la pantalla para que la audiencia de hoy lo entienda, sino que también representa la forma en que la tecnología da forma a nuestras elecciones de diseño.
Las herramientas disponibles (CSS3, HTML5, JavaScript y la creciente importancia del diseño web receptivo) significan que tendemos a crear interfaces de usuario extensibles y de alto rendimiento sin el exceso de equipaje de una interfaz gráfica de usuario muy adornada.
Sin embargo, existen ciertos escollos que se deben evitar al realizar el cambio de grumoso a plano.
Peligros del diseño plano
Desde un punto de vista estético, existe el temor de que te veas anticuado si no haces el diseño "plano", por lo que es posible que tengas ganas de subirte al tren. Pero como lo demuestra el lanzamiento de iOS 7, existe una posibilidad muy real de falla.
Esta interfaz inicialmente irregular e incoherente, junto con un servicio de mapas espantoso, fue ampliamente vista como Apple tratando de ponerse al día con Windows y Google y, en general, arruinando la tarea. Para una empresa con una historia tan histórica de diseño icónico, este fue un gran e inesperado paso en falso.
Si se negocia con elegancia y se ejecuta con habilidad, el cambio a "plano" le dejará con algo limpio, potente y eficaz, como estos ejemplos de diseño plano bien hecho.
A diferencia de las elecciones estilísticas de moda, transitorias y volubles de la Web 2.0, el botón brillante y el aspecto degradado que todos llegamos a odiar, el diseño plano, o al menos los principios que lo gobiernan, debería durar un buen tiempo.
Palabras: Josh Kimnell
Joshua Kimnell es creativo senior en Collider, una agencia 360, especializada en estrategias integradas de comunicaciones de lanzamiento.
