Contenido
- 01. Regreso a lo básico
- 02. Diseño anti-plano
- 03. Tipo texturizado
- 04. Paletas de colores más atrevidas
- 05. Bordes redondeados
- 06. juegos de los ochenta
- 07. Fuentes no coincidentes
Mientras Marvel Studios se prepara para celebrar su décimo aniversario, echamos un vistazo a las tendencias tipográficas detrás de los logotipos de las películas de Marvel.
Con una plétora de superhéroes para elegir (El Increíble Hulk, Thor, Capitán América y más) Marvel ha lanzado una nueva película cada año desde su lanzamiento en 2008 de Iron Man, convirtiendo a la marca en una de las más poderosas del mundo.
Pero un gran poder conlleva una gran responsabilidad, especialmente cuando se trata del diseño del logotipo de cada película. Entonces, ¿qué pasa con la tipografía? ¿Cómo se han desarrollado los logotipos de superhéroes de la película durante la última década? ¿Y qué pueden aprender los diseñadores de su evolución?
Aquí seleccionamos siete grandes tendencias tipográficas de los logotipos de películas de Marvel y ofrecemos información de los diseñadores.
01. Regreso a lo básico
Una clara tendencia tipográfica en los logotipos de películas de Marvel de 2017 y 2018 muestra que muchos de los diseños vuelven cada vez más a sus raíces originales de los cómics.
"Desde el primer momento con la primera película de Iron Man, la marca de la película de Marvel Studios no estaba necesariamente vinculada demasiado a sus contrapartes de cómics, con la excepción del logotipo de los Vengadores", explica el diseñador de cómics y director creativo Tom Muller. "Esto se hizo para establecer la propiedad intelectual y las marcas que llegaban más allá de los cómics".
Otro factor es que muchas películas antiguas se licenciaron a otros estudios. Ahora, esa tendencia parece estar invirtiéndose, con muchos de los logotipos más nuevos dando un guiño a sus cómics originales.
La marca denominativa de la película Inhumans de 2018 se basa en el logotipo de 1998 diseñado por John 'JG' Roshell de Comicraft, mientras que el logotipo de Captain Marvel se inspira en el diseño original del rotulador de cómics Jared K Fletcher.
02. Diseño anti-plano
2016 podría haber sido el año del diseño plano, pero la simplificación del tipo de letra sigue siendo una tendencia clara en los logotipos a lo largo de 2017. Lo que hace que sea aún más notable que los nuevos logotipos de películas de Marvel estén haciendo las cosas de manera diferente, como lo muestra Avengers: Infinity War. logo, que cuenta con un tipo de bloque 3D.
"Ha habido un cambio de diseño global hacia un diseño 'plano' más simple, más limpio en los últimos años, por lo que es interesante ver que esto va en la dirección opuesta", señala el galardonado diseñador tipográfico Craig Ward.
"Se puede argumentar que los títulos sirven como una buena metáfora de las películas, que en sí mismas se han vuelto más oscuras, más maduras y más profundas".
03. Tipo texturizado
Los logotipos de películas anteriores de Marvel vieron al estudio apegarse a la tipografía simple, con tonos desvaídos que a menudo sirven como el efecto especial dominante. Con los nuevos anuncios, Marvel se está moviendo hacia un territorio más texturizado, lo que permite que los títulos de las películas digan aún más sobre los personajes y la trama de una película, al mismo tiempo que surgen del fondo negro estándar de Marvel.
"Una cosa que estoy notando ahora es cómo los nuevos gráficos tienen más textura", coincide el diseñador Paolo Grasso. "El logo inicial de Thor: Ragnarok evoca una textura rocosa, mientras que hay un brillo metálico en los logotipos de Guardians of the Galaxy: Vol 2 y Black Panther".
"Los logotipos más antiguos parecen quedarse con ese efecto de 'láser sobre negro'", continúa, "que me recuerda a los logotipos de películas de finales de los 90, como Misión: Imposible".
04. Paletas de colores más atrevidas
En las películas anteriores de Marvel, los logotipos se adhirieron en gran medida a su paleta estándar de color plateado y rojo, con algunas excepciones. Últimamente, sin embargo, la tipografía se ha desplazado hacia los tonos dorados y latón, que se pueden ver en los logotipos de Avengers: Infinity War y Black Panther.
Tom Muller agrega que si bien la tipografía en los logotipos de Guardianes de la Galaxia: Vol 2 y Thor: Ragnarok están "abrazando de lleno sus orígenes de cuatro colores", lo están haciendo "con una paleta de colores decididamente más atrevida".
Y vale la pena señalar que el logotipo de Guardianes de la Galaxia: Vol 2 fue la primera película de Marvel en usar el azul como color principal.
05. Bordes redondeados
Al mirar juntos los próximos logotipos de películas de Marvel, la tipografía de uno en particular se destaca como notablemente diferente a los demás. Si bien la mayoría de los logotipos cuentan con tipografía de forma cuadrada, Captain Marvel vira hacia la circular. Se basa en el diseño original de Jared K. Fletcher, pero es un cambio notable hacia algo diferente.
Un estilo similar se usó recientemente en Spider-Man: Homecoming, quizás señalando la forma en que las películas de Marvel se dirigen al público más joven. Spider-Man: Homecoming es una película alegre (comparada con, digamos, Los Vengadores) y el héroe mismo es uno de los más jóvenes del universo.
Este tipo geométrico circular evoca un sentido juvenil de diversión, en lugar de un tipo distinguido utilizado por los héroes mayores.
06. juegos de los ochenta
Hablando de un cambio de dirección, la última tipografía de Thor: Ragnarok se ve innegablemente diferente a los logotipos anteriores de la serie. Thor de 2011 vio un diseño delgado y metálico, mientras que Thor: The Dark World de 2013 proporcionó un tipo de letra audaz y texturizado, similar al logotipo inicial de Thor: Ragnarok.
Sin embargo, a principios de este año se lanzó un nuevo logotipo de película y su estética de juego retro marca el cambio de tono de la serie. El director Taika Waititi describió Thor: Ragnarok como una película de fantasía de ciencia ficción de los setenta y ochenta, y el tipo en el nuevo logotipo representa la nueva visión.
En el tráiler de Thor: Ragnarok queda claro que el enfoque irónico que hizo que Guardianes de la Galaxia tuviera tanto éxito ocupará un lugar central en la nueva entrega. Y mientras estamos en el tema de Guardianes de la Galaxia, el mismo efecto se puede ver en el Vol. 2 logotipo.
"Es algo así como una tendencia, pero agrega mucho más carácter y da un guiño a la herencia divertida de sus contrapartes cómicas", explica el diseñador Kyle Wilkinson. "Un enfoque en el diseño de tipografía real también parece estar entrando en foco, en lugar de esconder algunas opciones de tipografía cuestionables detrás de un manto de efectos especiales".
07. Fuentes no coincidentes
También se puede ver una influencia retro y de cómic con el "Homecoming" dibujado a mano en el logotipo de Spider-Man: Homecoming y "Vol. 2 'en el logo de Guardianes de la Galaxia: Vol 2.
Si bien este ambiente no coincidente se logra mediante el uso de colores contrastantes y paletas de colores no tradicionales, una combinación de fuentes inusual también puede ser una forma efectiva de captar la atención de su audiencia.
