Contenido
- 01. Tormenta de ideas
- 02. Nombre en negrita
- 03. Identidad disruptiva
- 04. Patrón inspirado
- 05. Patrimonio digital
- 06. Interrupción sutil
- 07. Combinación de colores
- 08. Destacados
- 09. Efecto de desplazamiento
- Tom Hostler sobre el lanzamiento de la nueva marca ...
Cuando la empresa conjunta de desarrollo iCity se lanzó a reciclar los antiguos centros de medios utilizados durante los Juegos de Londres 2012, necesitaba presentar una marca, una visión de marketing y una identidad creíbles. El socio fundador de Poke, Tom Hostler, explica el resumen del diseño ...
Poke y dn & co fueron asociados por el cliente en 2013, porque iCity quería un enfoque progresivo para la marca de destino, pero también la experiencia local de una empresa digital con sede en Shoreditch.
iCity, como se llamaba entonces, está al margen de Hackney, uno de los distritos más creativos de Londres, pero también uno de los más pobres. Es por eso que se hizo tanto énfasis en cómo lanzar la marca de una manera sensible y apropiada.
La comunidad del East End tiene mucho éxito y todo el mundo de las propiedades comerciales se está centrando en ella; tienes que cambiar la conversación si quieres que la gente preste atención. Así que se nos ocurrió el lema "London’s Home for Making".
Mientras que el resto del mundo de la propiedad está lanzando términos generales de tecnología, nadie estaba arrojando sus brazos alrededor de un grupo grande pero dispar de empresas: fabricantes que están desarrollando productos en la cuarta generación de Internet, la Internet de las cosas.
Si arroja luz sobre esa economía creativa y crea un destino similar a un campus a precios asequibles, con un diseño arquitectónico agradable, puede crear un hogar espiritual para las personas que carecían de un centro de gravedad.
Cualquier trabajo de identidad necesita hablar de y para esas personas. Ellos son los disruptores e innovadores, por lo que necesita un nombre y una identidad que sea desafiante y refleje los valores que adoptan.
La primera página de nuestro discurso fue lo terriblemente digno de vergüenza que era iCity como nombre. Tuvo que sacarlo en silencio por la parte de atrás y disparar. Fue un mal juego de palabras de Apple. Lo consiguieron muy rápido y es exactamente por eso que querían un enfoque más disruptivo.
Aquí, el director creativo de dn & co, Patrick Eley, analiza el pensamiento detrás de la identidad disruptiva de Here East ...
01. Tormenta de ideas
Junto con Poke, comenzamos pensando en el concepto estratégico, juntando ideas sobre lo que queríamos que representara el lugar. Desea que el diseño refleje las aspiraciones de un lugar, por lo que hacer ese pensamiento inicial fue clave para que el diseño funcione de la manera correcta.
02. Nombre en negrita
El nombre también fue clave. Queríamos una identidad que tuviera flexibilidad, algo generativo. "Aquí" es una palabra y un concepto realmente importante, y luego puede extenderse a "Aquí Río", "Aquí Oeste", etc. El nombre era bastante atrevido. No es un nombre muy obvio para un lugar como este.
03. Identidad disruptiva
Al principio, se nos ocurrió la idea de que la identidad era dinámica. Se trataba de querer algo que tuviera una cualidad cinética y disruptiva. Entonces podríamos aplicar eso a todos los aspectos de la identidad en sí, como el color o la tipografía, pero no necesariamente ponerlos todos juntos.
04. Patrón inspirado
Hubo una gran colaboración entre nosotros, Poke y los arquitectos. La H dinámica, por ejemplo, se inspiró en un patrón que estaba usando el arquitecto. Creamos el logotipo arrastrando un punto del tipo sobre sí mismo, creando una interrupción perfecta de la forma de la letra. [Diríjase a la página dos para averiguar cómo se desarrolló el logotipo).
05. Patrimonio digital
Para la fuente, queríamos algo que se sintiera como si tuviera una herencia digital, pero no algo que se sintiera demasiado obvio. La conectividad del espacio siempre ha sido muy importante, pero no queríamos trabajar demasiado el aspecto digital. Así que tomamos una fuente y la modificamos nosotros mismos.
06. Interrupción sutil
Dalton Maag nos dio permiso para interrumpir Aktiv Grotesk y trabajamos con Colophon en los detalles. No queríamos que todos los personajes se vieran afectados. Necesitaba un elemento de sutileza, algo con esa cualidad disruptiva, pero que no perturbara demasiado la legibilidad.
07. Combinación de colores
El color de la identidad tenía que reflejar la arquitectura, por lo que el naranja era importante, pero no podía tratarse solo de la arquitectura. Observamos las marcas de los fabricantes y los colores asociados con ellos. Queríamos encontrar algo que encajara en el medio de todos ellos, pero que se sintiera como una pieza propia.
08. Destacados
Es por eso que el verde se volvió tan dominante: tiene un toque de lo digital y lo técnico. Y luego, el naranja se usa como un resaltado fluorescente que se resalta de pequeñas maneras. El verde y el naranja son bastante estridentes y van bien entre sí, pero también son opuestos.
09. Efecto de desplazamiento
El diseño del sitio web de Poke se centró en hacer que la disrupción Here East fuera receptiva y escalable: mantener vivos los aspectos del elemento de diseño independientemente del dispositivo o tamaño de pantalla desde el que se mire. El efecto de desplazamiento da vida al aspecto de "gran empresa se encuentra con pequeña empresa" de Here East.
Tom Hostler sobre el lanzamiento de la nueva marca ...
La primera fase del desarrollo se abrirá a fines del verano y la otra mitad se abrirá el verano siguiente. Hemos desarrollado una identidad, un posicionamiento y un tono de voz, y todos los entregables habituales que necesita un proyecto de marca.
Ahora estamos en el modo de ejecución de marketing, ayudando a dejar los edificios, y eso se está haciendo a través de los medios tradicionales. Así que la cofundadora de dn & co, Joy Nazzari y su equipo están creando folletos y experiencias en el sitio [detalles en la página dos], mientras que nosotros hemos creado un sitio web que ayuda a vender el esquema.
La marca es mucho más que una marca en un papel; es un conjunto de experiencias que puede tener de forma digital, física a través de una visita al sitio o de forma tangible en una pieza impresa. Las cosas que este esquema dice tanto al respecto como las tarjetas de presentación que se dan.
También estamos haciendo mucho marketing basado en contenido. Hemos creado dos películas increíbles, una de las cuales es muy llamativa y presenta un robot animatrónico. Para desarrollar una película de lanzamiento, debe dirigirse a la comunidad que representa. Así que usamos una combinación de los estudios Poke, Nexus y John Nolan para crear un corto que presenta el tipo de trabajo que representa a algunas de las firmas de aquí.
Además, estamos empezando a pensar en cómo será la experiencia de los inquilinos; por ejemplo, ¿cómo entran en funcionamiento los disruptores digitales? ¿Llevan una tarjeta al cuello en un cordón o hacemos algo divertido con los teléfonos inteligentes?
Todo eso tiene que ser diseñado y pensado como una experiencia completa. El objetivo es tener una marca viva que respire, desde las voces que escucha en los ascensores hasta la ropa que llevará la recepcionista, los calzoncillos, los taxistas sobre cómo encontrarla, es una bestia de marca masiva.
Entonces, en un mundo muy conservador del marketing inmobiliario, ese tipo de idea requirió muchas agallas por parte del cliente para incorporarse.
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