Contenido
- 01. Contenido
- 02. Optimización de URL
- 03. Botones para compartir
- Oficial no a medida
- 04. Etiquetas META
- Título y descripción META
- Marcado de autoría y editor
- Marcado de Schema.org
- Etiquetas Open Graph
- Etiquetas de tarjetas de Twitter
- 05. Optimizar imágenes para compartir
- 06. Comentarios sociales
- 07. Herramientas de depuración de redes sociales
El contenido que se puede compartir es parte de un cambio reciente en la estrategia de marketing, en el que las marcas han descubierto que la creación de contenido excelente puede obtener recompensas a través del intercambio social.
Aunque los motores de búsqueda mantienen sus tarjetas cerca del pecho sobre el impacto que las señales sociales tienen en los rankings de búsqueda, no se puede negar que el contenido compartido es beneficioso para el conocimiento de la marca, aumenta el tráfico directo y de la marca, y probablemente impacte en el ranking de los motores de búsqueda debido a los vínculos de retroceso y el tráfico generados. viniendo directamente de las redes sociales.
Hay una serie de técnicas que se pueden implementar fácilmente para optimizar su página web para compartir en redes sociales. Estos son nuestros siete consejos principales.
01. Contenido
Si bien el enfoque es tener una gran idea para el contenido, una consideración que a menudo se olvida es cómo se debe optimizar para el usuario final. Es fácil pasar por alto su contenido en un entorno de sobrecarga de información y períodos de atención breves.
La “teoría de la codificación dual” se basa en la premisa de que las personas aprenden y recuerdan mejor cuando se les presenta una combinación de estímulos verbales y basados en imágenes. La “divulgación progresiva”, otro principio de diseño cognitivo, dicta que debe presentar su contenido en trozos pequeños y concisos para ayudar al consumo de información.
Divida su contenido en diferentes componentes usando subtítulos, viñetas, diferentes tipografías e imágenes para asegurarse de que su visitante tenga la mejor oportunidad de leer y comprender su contenido.
02. Optimización de URL
Asegurarse de que las URL de las páginas sean limpias, fáciles de usar y relevantes es una buena práctica cuando se desarrolla para la web, pero la URL tiene una importancia adicional cuando se considera cómo y dónde se muestra en las redes sociales.
El uso de cadenas de URL reales en lugar de enlaces abreviados, además de mantener limpia la cadena de URL (al evitar parámetros agregados como códigos UTM), proporciona un enlace mucho más confiable, por lo que es más probable que los usuarios hagan clic.
03. Botones para compartir
Si desea que su contenido sea compartido, la herramienta más efectiva es a través de los botones de compartir ubicados en la página. Durante mucho tiempo ha habido un debate sobre la validez de los botones para compartir, pero, siempre y cuando no se exceda y no coloque todos los botones para compartir disponibles en su página, es imperativo agregar botones para compartir en su página.
La clave está presentando botones relevantes y en la posición más relevante. Rellenar su página con cada botón que pueda encontrar tendrá un efecto negativo en la experiencia del usuario, ralentizará los tiempos de carga de la página y creará un desorden visual, lo que puede afectar la toma de decisiones.
Dado que las diferentes redes sociales atraen diferentes tipos de contenido y datos demográficos, asegúrese de estar trabajando dentro de las redes relevantes para la audiencia de su marca. También vale la pena mirar el tráfico de referencia de su sitio a través de Google Analytics, que le mostrará qué redes están enviando más tráfico a sus páginas.
Oficial no a medida
También debe utilizar los botones oficiales proporcionados por cada red en lugar de diseños personalizados. Estos son los más utilizados y, por tanto, los más reconocidos; por lo tanto, usarlos aumentará las posibilidades de que se compartan.
Y asegúrese de colocar los botones para compartir en una posición destacada. Por supuesto, esto los hará más visibles para facilitar su uso, pero una investigación reciente también muestra que muchos usuarios comparten contenido sin siquiera leerlo.
Con la posibilidad cada vez mayor de que varios visitantes ni siquiera se desplacen hacia abajo para ver sus botones sociales si están en la parte inferior, facilítelos colocándolos cerca de la parte superior del contenido.
04. Etiquetas META
Las metaetiquetas nos permiten definir metadatos para optimizar el contenido para su uso en diversas redes sociales. Elegir cuál de los muchos tipos de metadatos implementar puede ser complicado, pero recomendamos:
Título y descripción META
Las etiquetas de título y descripción META siempre deben definirse, pero son especialmente útiles para las redes sociales, ya que algunas redes como Google+ las utilizan.
título> Título de la página. Longitud máxima 60-70 caracteres / título>
meta name = "description" content = "Descripción de la página. No más de 155 caracteres". />
Marcado de autoría y editor
Si bien este marcado no afecta directamente la visualización del contenido en las redes sociales, sí permite que la lista haga referencia a páginas de perfil de Google+ relevantes en los resultados de búsqueda, lo que puede agregar credibilidad a su contenido. Google también ha declarado que planea clasificar el contenido que está conectado a autores de contenido confiable, sobre el contenido que no lo está.
Asegúrese de que la etiqueta rel = "publisher" esté asociada con el sitio y que los autores también estén vinculados con rel = "author".
link rel = "publisher" href = "https://plus.google.com/publisher-name” />
link rel = "author" href = "https://plus.google.com/author-name" />
Marcado de Schema.org
Las etiquetas de Schema.org pueden dictar cómo se muestra su contenido en redes como Google+. Hay alternativas a Schema.org, a saber, RDFa y microformatos. Sin embargo, Google, Bing y Yahoo! todos son compatibles con Schema.org, por lo que tiene sentido adoptarlo.
meta itemprop = "name" content = "El nombre o título">
meta itemprop = "description" content = "Esta es la descripción del contenido.">
meta itemprop = "image" content = "http://www.example.com/image.webp">
Etiquetas Open Graph
Open Graph es un protocolo similar a Schema.org que Facebook utiliza para recopilar información sobre su contenido. Otras plataformas como Pinterest también pueden usarlo. Recomendamos las siguientes etiquetas:
meta property = "og: title" content = "El nombre o título" />
meta propiedad = "og: tipo" contenido = "artículo" />
metapropiedad = "og: url" content = "http://www.example.com" />
meta property = "og: image" content = "http://www.example.com/image.webp" />
meta property = "og: description" content = "Esta es la descripción del contenido." />
Etiquetas de tarjetas de Twitter
Twitter también tiene sus propias metaetiquetas. Puede elegir entre varios formatos diferentes en los que mostrar su contenido. Los detalles de todos los formatos se pueden encontrar aquí. Recomendamos la nueva tarjeta Resumen de imagen grande:
meta name = "twitter: title" content = ”El nombre o título">
meta name = "twitter: description" content = ”Esta es la descripción del contenido”.>
meta name = "twitter: card" content = "summary_large_image">
meta name = "twitter: site" content = "@ site-twitter-handle">
meta name = "twitter: image: src" content = ”http://www.example.com/image.webp">
05. Optimizar imágenes para compartir
Hacer referencia a imágenes en sus metadatos permite que las redes sociales las incluyan al mostrar su contenido. Es importante que la imagen sea relevante para el contenido que acompaña y, en un mundo perfecto, su tamaño debe optimizarse para la red en la que se muestra.
Facebook recomienda imágenes de al menos 600 x 315 píxeles de tamaño para aprovechar al máximo la vista de listado. Sugieren una relación de aspecto de 1,91: 1 para evitar recortes.
Twitter prefiere imágenes de al menos 120 x 120 píxeles para su formato de tarjeta de resumen. Si utiliza el formato de tarjeta de resumen grande como se recomienda anteriormente, se prefiere un tamaño de al menos 280 x 150 píxeles.
Para evitar la creación de múltiples imágenes para diferentes redes, tiene sentido crear una sola imagen para usar en todas las redes. Recomendamos elegir el tamaño preferido de Facebook de 600 x 315 píxeles, que debería cubrir la mayoría de las bases.
06. Comentarios sociales
La integración de complementos de plataformas como los comentarios de Facebook, Disqus, Echo y Livefyre permite a los visitantes comentar su contenido y luego compartirlo directamente en sus redes sociales favoritas.
Tener estos complementos en su lugar hace que los comentarios en su sitio sean más creíbles, ya que los usuarios ya están verificados, lo que reduce la cantidad de trolls y spam. Lo más importante es que, como resultado, el alcance de su contenido y la conversación en torno a él se extiende a las redes sociales de sus visitantes.
07. Herramientas de depuración de redes sociales
Después de implementar las técnicas anteriores, asegúrese de probar su contenido en las herramientas de depuración disponibles para cada red social:
- Facebook: https://developers.facebook.com/tools/debug
- Google+: http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
- Gorjeo: https://dev.twitter.com/docs/cards/validation/validator
- Pinterest: https://developers.pinterest.com/rich_pins/validator/
Twitter y Pinterest requieren que apruebes tu dominio antes de que se puedan usar los metadatos de tu contenido. Cuando lo probamos, Twitter tardó dos días en aprobar nuestro sitio, aunque algunos desarrolladores han informado de semanas de espera.
Los usuarios de Pinterest también han informado que les tomó semanas aprobar su contenido, ¡así que asegúrese de hacerlo lo antes posible! Pinterest también requiere que tengas una cuenta comercial.
Palabras: Greg Meek
Greg Meekes jefe de diseño y desarrollo de la agencia de marketing digital Stickyeyes. Sígalos en Google+ o comparta el contenido en su blog.
