Contenido
- La primera imagen y tipo de logotipo de los Juegos Olímpicos.
- Empecemos
- Los Juegos de Atlanta de 1996
- Los Juegos de Sydney 2000
- Los Juegos de Atenas 2004
- Los juegos de Beijing 2008
- Los Juegos de Londres 2012
El diseño del logotipo de los Juegos Olímpicos modernos ha sido sorprendente, a veces icónico y siempre una representación de la ética del diseño de la época. Potentes y en algunos casos controvertidos, los diseños a menudo se convierten en símbolos de una época y un lugar de la historia, desempeñando un papel colosal en la tarea de marketing de los juegos en todo el mundo. Con los avances tecnológicos en la tipografía a medida que el mundo se mueve digitalmente, estas representaciones visuales han evolucionado, y su función se ha convertido en una solución híbrida para facilitar la comunicación fluida entre los juegos y su audiencia (al igual que una marca se comunicaría con los clientes) y crear una relación duradera. legado para el torneo.
La primera imagen y tipo de logotipo de los Juegos Olímpicos.
Los logotipos de la primera parte del siglo XX tendían a diseñarse como si fueran un sello distintivo para ser fundido o inscrito, y no fue hasta los juegos de Helsinki de 1952 que apareció el primer diseño de “imagen y tipo”. A esto le siguieron diseños más tradicionales hasta los Juegos de Tokio de 1964, cuando los conceptos modernos comenzaron a aplicarse consistentemente a la marca olímpica. El sencillo sol rojo japonés, los cinco anillos olímpicos y la tipografía sans serif del logotipo de 1964 todavía resuena como un icono del diseño contemporáneo.
Empecemos
Aquí daré mi propia interpretación de las metodologías detrás de las identidades olímpicas recientes y preguntaré qué efecto estaban tratando de lograr los respectivos anfitriones a través de su elección de fuente y diseño.
Los Juegos de Atlanta de 1996
Los Juegos de Atlanta de 1996 utilizaron el simbolismo para su marca junto con un tipo de letra muy inusual. La base del logo, compuesta por los cinco anillos olímpicos y el número 100, se asemeja a una columna griega clásica y rinde homenaje al centenario de los juegos. Las llamas de la antorcha simbólica evolucionan gradualmente hasta convertirse en una estrella que simboliza la búsqueda de la excelencia. El color también juega un papel importante. El oro representa las medallas de oro, mientras que el verde representa las ramas de olivo que llevaban los ganadores en los juegos antiguos, además de la reputación de Atlanta como la "Ciudad de los árboles".
Los diseñadores seleccionaron Georgia, un tipo de letra encargado por Microsoft para abordar los desafíos de la visualización en pantalla.
¿El tipo de letra? El diseño utilizado en el logotipo es un diseño serif anodino que recuerda al Century Schoolbook. Sin embargo, la elección para toda la señalización y la copia de contenido oficial se estableció en un tipo de letra comercial, uno que creo que es una elección algo extraña. Los diseñadores seleccionaron Georgia, un tipo de letra encargado por Microsoft para abordar los desafíos de la visualización en pantalla. Creado por Matthew Carter, Georgia es un modelo de legibilidad de diseño, pero no fue diseñado para la comunicación impresa. Su uso marca la primera implementación importante en papel del diseño.
Si bien el nombre "Georgia" probablemente ayudó a atraer a los diseñadores del comité olímpico al tipo de letra, es dudoso que conocieran el verdadero origen del apodo. La elección de Carter fue una broma. Llamó al tipo de letra después de un titular de la prensa sensacionalista que formaba parte de la copia que utilizó para establecer titulares de prueba: "Cabezas extraterrestres encontradas en Georgia".
Los Juegos de Sydney 2000
El logotipo de Sydney Olympic está compuesto por una figura dibujada a pincel, también conocida como Millennium Athlete. "Sydney 2000" está escrito en un guión de pincel que armoniza y los cinco anillos olímpicos. La figura está hecha de símbolos y colores emblemáticos de Australia. Boomerangs y sugerencias del sol, junto con los colores del océano y el rojo del desierto evocan un paisaje único en ese continente.
Diseñado en 1997, por Mauricio Reyes, ITC Binary es un tipo de letra suave y semi-serif
Si bien la tipografía del logotipo está escrita a mano, el comité olímpico de Sydney eligió la tipografía ITC Binary como la fuente olímpica oficial de 2000. Diseñado en 1997 por Mauricio Reyes, ITC Binary es un tipo de letra suave y semi-serif que complementa el diseño general. En el momento en que se dio a conocer el logotipo, Reyes dijo: "Quizás el mayor honor para mí como diseñador es ver a ITC Binary como la fuente olímpica".
Los Juegos de Atenas 2004
El logotipo de los Juegos Olímpicos de Atenas 2004 contiene un dibujo de una corona de rama de olivo, "ATENAS 2004" en un diseño tipográfico epigráfico dibujado a mano, y los cinco anillos olímpicos. La corona, o kotinos, es una referencia a los antiguos Juegos Olímpicos, donde era el galardón oficial de los campeones olímpicos.
Al igual que en el branding de los Juegos Olímpicos de Verano anteriores, la tipografía del logotipo es de letras a mano y se eligió una tipografía comercial para toda la señalización y el contenido textual. Gill Sans, dibujado por Eric Gill en 1928 para Monotype Corporation Ltd., fue el tipo de letra oficial de los Juegos de Atenas.
Gill Sans, dibujado por Eric Gill en 1928 para Monotype Corporation Ltd., fue el tipo de letra oficial
La selección de Gill Sans por parte del comité olímpico fue influenciada en parte por antiguas inscripciones talladas en piedra, abundantes en Grecia. “Las formas de estas letras, particularmente las mayúsculas, son similares a las de Gill Sans”, dijo Theodora Mantzari del comité olímpico de 2004.
Además de ser un artista de letras, Gill también se consideraba un tallador de piedra. "Estuvo activo en muchos campos diferentes, desde el grabado en madera hasta la escultura, pero siempre proclamó este amor por una de sus primeras habilidades, el corte de letras en piedra, que continuó practicando durante toda su vida", escribió James Mosley, un profesor invitado en la Universidad de Reading en el Reino Unido, en su introducción a los Juegos Olímpicos de Atenas 2004: el tipo de letra.
Los juegos de Beijing 2008
El logo de los Juegos Olímpicos de Beijing 2008 continuó la tradición de incorporar una imagen, el nombre de los juegos en letras a mano y cinco anillos olímpicos.
La imagen es una persona estilizada corriendo o abrazando el triunfo. Esta figura pretende representar el lema olímpico de "Citius, Altius, Fortius" o "Más rápido, más alto, más fuerte". También se basa en el carácter chino "jing", que significa capital en chino y es la segunda palabra del nombre de Beijing. El emblema y la figura del interior se dibujaron para parecerse a un sello chino. El rojo, debido a su importancia para la cultura china, es el color predominante en el logo.
El tipo de letra utilizado para la copia en inglés es una cursiva sans serif que se asemeja a Agenda Medium Italic de Font Bureau.
El lema de los Juegos de Beijing es "un mundo, un sueño", que se desarrolla tanto en chino como en inglés. El tipo de letra utilizado para la copia en inglés es una cursiva sans serif que se asemeja a Agenda Medium Italic de Font Bureau.
Los Juegos de Londres 2012
Basado en los números “2012” y un diseño tipográfico personalizado, el logo de los Juegos Olímpicos de Londres 2012 es, quizás, el diseño más controvertido en los 116 años de historia de los juegos modernos. Desarrollado por la firma de branding Wolff Olins, el logo ha sido vilipendiado por diseñadores gráficos, bloggers, críticos de diseño y el público en general. En el International Herald Tribune, Alice Rawsthorn observó que “parece el equivalente gráfico de lo que los británicos llamamos mordazmente - 'papá bailando' - es decir, un hombre de mediana edad que se esfuerza tanto por ser cool en la pista de baile que fracasa. "
Desarrollado por la firma de branding Wolff Olins, el logo ha sido vilipendiado por diseñadores gráficos, bloggers, críticos de diseño y el público en general.
El tipo de letra personalizado, llamado "2012 Headline", es una extraña combinación de caracteres que se asemejan vagamente a una combinación de grafitis y grafitis griegos. Todas las letras son angulares e inclinadas, sin trazos curvos, salvo la tapa y la "O" minúscula, que también tienen un diseño vertical. (Quizás estos estén destinados a rendir homenaje a los anillos olímpicos). Sin embargo, para ser justos con el diseño, no está destinado a elementos informativos. Está destinado a crear conciencia, impacto y memorabilidad como tipografía de título. 2012 Headline se combina con Futura (un diseño tipográfico mucho más legible) para contenido textual.
Además de provocar controversia, el tipo de letra personalizado para los Juegos de Londres 2012 ciertamente continúa la tradición de diseños que son impactantes y poderosos. Queda por ver si también será icónico.
¿Por qué no echa un vistazo a nuestros tutoriales de tipografía y ve el glosario de términos de tipografía si alguna vez se ha preguntado qué es la tipografía?
