Contenido
- 01. Elige un tema inesperado
- 02. Traiga a un experto
- 03. Dar forma a los datos
- 04. Hágalo relevante
- 05. Sea preciso
- 06. No ocultes la historia
- 07. Utilice la narración visual
- 08. Crea algo memorable
Valentina D’Efilippo es una diseñadora de información galardonada y la mujer detrás de algunas de las mejores infografías (incluidas las que se muestran arriba). Pero la popularidad de las infografías se ha disparado en los últimos años; puedes verlas en todas partes. Entonces, ¿qué necesitas hacer para que uno realmente se destaque?
Nos reunimos con D’Efilippo después de su clase magistral de infografía en el D&AD Festival 2018 para descubrir sus mejores consejos para crear una visualización de datos desde cero (incluidos sus consejos para las mejores herramientas de infografía) y cómo elevar el diseño de bueno a excelente.
01. Elige un tema inesperado
Claramente, su infografía necesita un tema. Pero no se deje engañar pensando que las infografías son solo para temas con muchos hechos y cifras obvias: una infografía puede explorar casi cualquier cosa, dice D’Efilippo. Un buen tema es todo lo que es relevante para el público, ya sea político, social, económico o cultural.
“Lo bueno de los datos es que se pueden encontrar en todas partes”, dice. “Los datos están en todas partes a nuestro alrededor; lo que hacemos, lo que consumimos, lo que nos gusta, lo que compartimos ". Es solo que no suele venir en un formato que esté listo para ser visualizado.
Un ejemplo de ello es el proyecto OddityViz de D’Efilippo, que visualizó Space Oddity de David Bowie y ganó un premio Information is Beautiful. . “El proyecto Bowie comenzó con: 'Si realmente pudieras ver esta canción, si pudieras capturar la complejidad de la música, las imágenes, así como la respuesta emocional, ¿qué veríamos?'”, Explica.
02. Traiga a un experto
El siguiente paso es tomar los datos y reducirlos a lo que va a mostrar. D’Efilippo describe este proceso como "muy arbitrario y editorial", y recomienda traer a un experto en ese tema.
Consultar a alguien que comprenda completamente la complejidad del tema puede ayudarlo a tomar decisiones sobre cómo se representará mejor. Como diseñadora, esa no es su área, y está bien, dice. La gran visualización de datos es una colaboración de diferentes disciplinas.
Entonces, para su tributo a Bowie, D’Efilippo habló con un musicólogo. Para su libro The Infographic History of the World, trajo a un periodista de datos.
Una vez que tenga a su especialista en la sala, haga tantas preguntas como sea posible para tratar de obtener una imagen completa del tema.
03. Dar forma a los datos
Cuando se trata de convertir los datos en una visualización, D’Efilippo tiene tres consideraciones principales:
- Audiencia: ¿Con quién estoy hablando?
- Propósito: ¿Qué estoy tratando de decir?
- Canal: ¿Cómo interactuará la gente con esta visualización (redes sociales, impresos, etc.)?
“Cuando tengo una respuesta clara a estas preguntas, siento que tengo el marco adecuado para decidir cómo voy a visualizarlo”, explica.
El siguiente paso en el proceso implica jugar con los datos y analizarlos para tener una idea de los patrones, variables, dimensiones, valores atípicos, etc.
“Necesito entenderlo y tener una imagen de lo que estoy viendo. Como no soy una experta en datos, la única forma en que puedo ver esto es visualizándolos ”, agrega.
D’Efilippo recomienda obtener los datos en Excel y trazar algunos gráficos básicos para que pueda comenzar a ver dónde están las partes interesantes y las formas que pueden tomar los datos.
04. Hágalo relevante
Si bien el tema puede ser cualquier cosa, lo que es realmente clave es encontrar la historia que desea contar y convertir los datos, en cualquier formato que venga y por más complejo que sea, en algo que sea relevante para las personas. “¿Cómo podemos cerrar la brecha entre la complejidad y algo que puede resonar en la audiencia? ¿Cómo podemos crear un atajo? "
El proyecto Ciudades Invisibles de D’Efilippo se centra en la idea de sostenibilidad en las ciudades. En lugar de imprimir el diseño con tinta, lo grabó con láser. Las ciudades toman forma sin la necesidad de agregar otro material al proceso: el papel mismo se convierte en el medio escultórico. El proceso agrega otra conexión al tema y refuerza la idea de sostenibilidad.
"Por lo general, siento que hay una falta de humanización en la forma en que representamos los datos", reflexiona D’Efilippo. "Estamos perdiendo oportunidades de comunicar historias realmente interesantes porque no las estamos haciendo accesibles".
05. Sea preciso
No hace falta decirlo, pero no hay forma de desviar la verdad para que se ajuste a su historia o diseño aquí: su infografía debe ser completamente precisa y objetiva. "Siempre que representamos datos, debemos asegurarnos de que estamos usando fuentes que ya brindan un punto de referencia veraz y que son lo más precisas posible", advierte D’Efilippo. Asegúrese de que sus escalas sean correctas y que sus datos estén graficados correctamente.
06. No ocultes la historia
Hace unos años, la visualización de datos consistía en muchos paneles, filtros, botones y formas de interactuar con los datos complejos, pero ahora nos estamos alejando de esto, dice D’Efilippo. En el periodismo de datos en particular, ha habido un cambio hacia diseños que permiten a los usuarios explorar los datos pero al mismo tiempo explicar el proceso, a veces en forma de guías que guían al espectador a través de la complejidad de un gráfico.
Es un cambio bienvenido para D’Efilippo. "Porque en realidad, [cuando se les presentan datos complejos e interactivos] la mayoría de las personas no hacen clic", explica. "Estás sumergido por toda esta información visible y pedirle a la audiencia que interactúe con tu artículo es pedir mucho. Cuanto más puedas ofrecer guiando al usuario, mejor".
07. Utilice la narración visual
Con la visualización de datos, tiene una serie de elementos a través de los cuales contar su historia. "Debido a que las historias que estamos visualizando son tan complejas, sería bastante reductor visualizarlas todas a través de gráficos de barras", dice D’Efilippo. "Entonces pierdes el atajo o el puente empático hacia la historia".
Por lo tanto, considere todos los elementos que puede usar para visualizar los datos de una manera que tenga más significado del tema: la iconografía, las imágenes, el color, etc. Para la visualización interactiva de datos de D’Efilippo sobre las guerras del siglo pasado, utilizó el motivo de las amapolas. El tallo comienza en el año en que comenzó la guerra y termina cuando terminó la guerra, mientras que el tamaño de la flor revela el número de muertes y la variación de color representa las áreas involucradas.
Para este paso, D’Efilippo usa Illustrator predominantemente, aunque si hay mucha interactividad, podría profundizar en Adobe XD o Sketch, y usarlos para crear un flujo de usuarios.
08. Crea algo memorable
"Especialmente en mi trabajo personal, realmente pongo énfasis en la experiencia", dice D'Efilippo. Tendemos a concentrarnos en procesar los números y analizarlos para formar una historia, y luego representar la historia, pero para D'Efilippo hay una tercera parte: detección.
Su objetivo es crear infografías que los espectadores vean y obtengan una verdadera comprensión del tema. "Como '¡Oh, ahora lo entiendo!' Como una bombilla ”, sonríe. "No solo he visto un gráfico, de hecho entendí la historia".
