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Ponga el lápiz sobre el papel, los dedos sobre el teclado o el instrumento para grabar y creará algo de la nada. Usted es el único propietario legal y moral de esa oración, obra de arte o ruido, y existen leyes para garantizar que sus derechos de propiedad estén protegidos.
La infracción de los derechos de autor nunca se ha aplicado con mayor rigor, desde leyes y tratados transfronterizos hasta sitios web vigilantes que nombran y avergüenzan. Sin embargo, las violaciones de la propiedad creativa van en aumento. Ya sea que se trate de un trabajo que se transmite, infracciones de los derechos de autor por parte de empresas comerciales o un trabajo de lanzamiento que se publica sin el conocimiento de su creador original, abundan los casos de trabajo creativo que se utiliza sin el permiso del propietario.
Solía ser mucho más difícil para los posibles ladrones de derechos de autor. Pero los creativos necesitan publicitar sus habilidades, y eso significa poner el trabajo en línea. Ya sea que su trabajo termine siendo copiado directamente y pasado por alto como el trabajo de otra persona o usado fuera de contexto para el beneficio material de otra persona, o su diseño o estilo plagiado, el resultado es el mismo. Se infringen sus derechos, acaba saliendo de su bolsillo y, a menudo, lo que es más importante, su trabajo y sus esfuerzos creativos no se reconocen.
En junio de 2012, Robynne Raye, de la firma de diseño Modern Dog, tomó la valiente decisión de poner a la venta el edificio del estudio. ¿Por qué galante? Porque Raye lo hizo para recaudar fondos en preparación para una batalla por infracción de derechos de autor con Disney, el conglomerado de medios más grande del mundo, que en 2011 generó más de $ 40 mil millones en ingresos.
La demanda alega que las obras de arte del libro del estudio de 2008, Modern Dog: 20 Years of Poster Art, se utilizaron en camisetas vendidas en las tiendas Target, un minorista propiedad de Disney. "Nuestra primera reacción fue de sorpresa", dice Raye. "Otro diseñador que trabajaba en un estudio local de Seattle llamó para decir que vio nuestras ilustraciones en un producto que se vendía a través de un minorista importante, con una etiqueta colgante que anunciaba una película. A los pocos días de recibir la alerta, pedimos el artículo para ver Nosotros mismos."
El caso de Modern Dog está bien documentado en línea, pero con la demanda en curso y que se juzgará más adelante en 2013, Raye tiene limitaciones en lo que puede decir. Para un observador, la infracción parece muy clara; la batalla por el reconocimiento, la corrección y la compensación, sin embargo, es todo lo contrario. "Sería bueno comenzar con una disculpa pública y una admisión de malas acciones para que podamos dejar las cosas claras, pero no estamos conteniendo la respiración", dice Raye. "Entonces debe seguir una compensación monetaria. Creemos que los acusados en nuestro caso insistirían en nada menos si se cambiaran las tornas".
El costo de luchar contra tu rincón
Sin embargo, los litigios no son baratos. Un ejercicio de financiación colectiva creado por el estudio - www.friendsofmoderndog.com - ha recaudado hasta ahora los $ 40.000 necesarios para llevar el caso a los tribunales (y todavía se aceptan donaciones), pero la ley de protección de los derechos de autor, especialmente en los EE. UU., Discrimina a los pequeñin. "Modern Dog está litigando en una situación en la que tiene razón", dice Marian Bantjes, la diseñadora y tipógrafa canadiense cuyo trabajo es parte de la colección permanente del Museo Nacional de Diseño Cooper-Hewitt. "Si estuviera en la situación de Modern Dog, no estoy seguro de qué haría. Realmente están peleando por muchos pequeños operadores que son propietarios de los derechos de autor.
"He tenido tres casos de infracción de derechos de autor que perseguí", continúa Bantjes, quien desea señalar la dificultad que tienen los diseñadores e ilustradores para resolver las infracciones. "Ninguno de ellos entró en un caso legal completo, pero se resolvió mediante cartas de mi abogado. El menos satisfactorio fue similar al caso de Modern Dog en el que una estrella de rap muy famosa con su propia línea de ropa vendió una camiseta con mi ' Seducción ', que había sido modificada para deletrear su nombre. Sin lugar a dudas, era mi artículo, pero sus abogados negaron cualquier delito y se ofrecieron a conformarse con una suma relativamente pequeña. Mi abogado me dijo que podíamos llevarlo a los tribunales y mi caso era sólido pero que me costaría un mínimo de $ 10,000, probablemente más como $ 30,000, y dado que era un diseño de camiseta, uno de los muchos de la marca, era poco probable que el valor de un acuerdo superara mis gastos legales. Así que tomé el asentamiento."
Para creativos como Modern Dog y Bantjes, hacer un seguimiento de su trabajo e identificar dónde se ha apropiado indebidamente es un desafío. Existen servicios de seguimiento que verifican la infracción de imagen, como TinEye, pero las reseñas de los usuarios informan sobre herramientas como impredecibles. Creative Barcode es una nueva aplicación de escritorio que permite a los usuarios registrarse y agregar un código de barras a la propiedad intelectual en etapa inicial, y cumple con los estándares de la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI). La búsqueda inversa de imágenes de Google también se puede utilizar para rastrear en la web casos de trabajos que se copian y se hacen pasar como de otra persona, pero ¿qué sucede si su trabajo nunca ha visto la luz del día y aún así termina siendo copiado?
Esto le sucedió al tipógrafo experimental Craig Ward, quien durante la Navidad de 2012 vio un anuncio de televisión de la compañía de automóviles Lincoln, que tenía sorprendentes similitudes con un identificador de ITV Drama que Ward completó a principios de año. Lo que empeoró las cosas fue que Ward había apoyado el proyecto Lincoln y enviado los idents de ITV como ejemplo. "Siempre retrocedo un poco cuando veo ese tipo de cosas", dice Ward. "No era una apariencia de la que pudiera reclamar propiedad en particular, aunque antes he usado blanco sobre blanco en proyectos".
Continúa: "Si no hubiera estado involucrado en el proceso de lanzamiento, habría sido una historia muy diferente. Podrían haber reclamado inspiración de varias fuentes y atribuirlo a una coincidencia. El hecho es que les proporcioné un ejemplo de un proyecto muy similar como parte del proceso de presentación ".
Ward explica que se trató de un cambio de rumbo ajustado y que no se establecieron contratos o acuerdos de antemano que exoneraran sus derechos sobre las ideas que proporcionó en el terreno de juego. Legalmente, entonces, Ward admite estar paralizado. "Si se hubieran firmado los documentos de presentación habituales, potencialmente habría tenido algún recurso legal, si hubiera querido seguirlo", dice. "No hace falta decir que necesitas poner a tus patos en una línea antes de involucrarte [en un lanzamiento]. Si no lo haces, y este tipo de cosas suceden, no tienes nada. Sin embargo, si tienes su contrato que establece que conserva la propiedad de todo el material suministrado como parte de la presentación, entonces todo debería estar bien para usted ".
Los procedimientos legales son costosos y, en la mayoría de los casos, también son innecesarios. Si descubre que alguien ha tomado y reutilizado su obra de arte, es posible que sienta que sus opciones son limitadas, especialmente si no está en litigio o si el infractor no se beneficia del uso indebido.
Examinar por qué ocurren tales transgresiones a menudo puede revelar los medios por los cuales puede resolverlas usted mismo."Creo que la infracción de derechos de autor ocurre porque mucha gente no puede dibujar", dice Von Glitschka, un ilustrador con sede en EE. UU. Con 26 años de experiencia creativa. Von es un miembro destacado y vocal de la comunidad internacional del diseño. Ha hablado en eventos que incluyen SXSW y varias conferencias de diseño HOW, así como en organismos de la industria como AIGA. También ha sido víctima de infracción de derechos de autor en varias ocasiones y es crítico de infracciones como el caso Modern Dog.
"Emprender acciones legales cuesta dinero. Si la cantidad no es suficiente, podría perder dinero. Sin embargo, a veces no tiene otra opción", explica Von. Tal fue el caso de LogoGarden.com, un sitio web que vende plantillas de logotipos listas para usar. "Vendían 35 de mis logotipos, pero en lugar de quitarlos, alteraron un poco el arte y continuaron vendiéndolos", recuerda. "Me tomó unos buenos tres meses resolverlo y me amenazaron con demandarme porque lo publiqué en mi blog".
Dando la alarma
Resaltar la infracción a la comunidad creativa en general puede haber pagado dividendos en este caso: Von es un diseñador de renombre y su blog es muy leído en la comunidad creativa, lo que le brinda una plataforma para defender su caso. Pero tenga en cuenta que "denunciando" públicamente a los presuntos infractores puede volver a morderlo, por lo que debe estar totalmente seguro de que su reclamo es hermético para evitar una acción por difamación.
"Me negué a eliminar las publicaciones de mi blog, todavía están ahí y seguirán siéndolo", declara. LogoGarden.com finalmente abandonó su caso por difamación y eliminó los diseños en cuestión. "Había registrado mis 35 diseños y básicamente les dije que si no lo abandonaban, iríamos tras ellos por infracción", añade.
Von destaca la importancia de registrar su trabajo de diseño, especialmente si tiene la intención de mostrarlo en línea. Existe una variedad de servicios y organismos profesionales disponibles que pueden ayudarlo a hacerlo, incluido el British Copyright Council y la Oficina de Patentes y Marcas de los Estados Unidos. Cada sitio tiene consejos sobre cómo registrar su trabajo y qué derechos comerciales e intelectuales están protegidos. Mientras tanto, organismos de la industria como AIGA, el UK Design Council y British Design Innovation ofrecen recursos a quienes creen que se han infringido sus derechos creativos, incluidas plantillas para cartas de retirada y asesoramiento legal introductorio.
AIGA ayudó a Von Glitschka en su acción contra LogoGarden.com, emitiendo una alerta de acción y consejos a la comunidad de diseño, mientras que la transgresión también fue recogida por el fundador y autor de LogoLounge, Bill Gardner, quien encontró más de 200 de sus propios diseños. en el sitio y lo publicó en su blog, RockPaperInk.
Von Glitschka, Modern Dog y muchos otros dejan en claro que el apoyo de la comunidad creativa es absolutamente vital para crear conciencia sobre las infracciones de derechos de autor. Sitios como www.youthoughtwewouldntnotice.com nombran y avergüenzan claramente las violaciones de los derechos de autor, mientras que el caso de Modern Dog muestra que no hay mejor sistema de rastreo de IP que los ojos y oídos de la propia comunidad de diseño. "Es la industria en general la que me ha mantenido al tanto de las infracciones", afirma Von. "Sin eso, extrañaría a la mayoría de ellos porque no voy a buscar, ellos me encuentran a través de los ojos de los demás".
