Contenido
- 01. El regreso de la confianza
- 02. Un cambio de actitud hacia el diseño
- 03. Mayor competitividad
- 04. Presupuestos desproporcionados
- 05. Una jerarquía en erosión
2015 fue un año en el que la economía comenzó a recuperarse y las industrias creativas comenzaron a ver los beneficios. Pero, ¿cómo se sintió en la cara de carbón del diseño de agencias?
Preguntamos a algunos de los mejores estudios del Reino Unido sus perspectivas sobre el año y seleccionamos algunas de las tendencias clave que identificaron ...
01. El regreso de la confianza
Greg Quinton: Los socios: La industria es la más saludable en los últimos años. Las marcas solo pueden flotar en el agua por un tiempo limitado (sin hundirse). Este año, las marcas han comenzado a poner en marcha sus ofertas, innovar sus productos y comunicarlos. La confianza está regresando lentamente. ¡Amén!
Simon Manchipp, SomeOne: Nunca hemos estado más ocupados. Parece que no hay desaceleración en la carrera para lanzar nuevos productos, organizaciones y servicios, e incluso menos tiempo para detenerse cuando se trata de mantener la competitividad de las marcas, y mientras eso continúe, Londres parece estar en la mejor ciudad del mundo. mundo para crear y desplegar creatividad comercial progresiva, eficaz y útil.
Matt Rice, Sennep: Las cosas parecen estar volando en este momento, especialmente aquí en Londres. Escuchamos que las industrias creativas están superando a la economía del Reino Unido en su conjunto. ¡Adelante y hacia arriba!
02. Un cambio de actitud hacia el diseño
Tom Hingston, Hingston Studio: La industria del diseño del Reino Unido es increíblemente saludable en este momento. Hay un cambio notable que ha ocurrido en los últimos 10 años donde el diseño tiene un mayor respeto y mayor valor que nunca y creo que esto se refleja en nuestro paisaje cultural: exposiciones, galerías, arquitectura, cine, teatro, festivales y música son todos factores que contribuyen a que Londres y el Reino Unido sean reconocidos como un centro mundial próspero para la creatividad.
Ben Christie, Magpie: Creo que es un gran momento para nuestra industria. Tras el increíble éxito de Apple, se ha pulsado un interruptor. Las empresas son cada vez más conscientes del valor comercial del pensamiento creativo no solo a nivel de marca, sino también a nivel de directorio. Steve Jobs realmente nos hizo a todos un gran favor allí.
Chris Moody y Wolff Olins: Estamos viendo una energía y un crecimiento reales a nuestro alrededor y personas que producen un trabajo emocionante; parece que la caída de los últimos años ha quedado atrás. En particular, la evolución del pensamiento de diseño como un concepto que está influyendo en todo tipo de negocios de arriba hacia abajo significa un cambio realmente importante para la industria.
Huw Morgan, Centro de pensamiento gráfico: Reconocemos el diseño más que nunca, convirtiendo a las personas que crean diseño en celebridades mientras los padres de la escuela de mis hijos recaudan el dinero para pagar las clases de arte que se han eliminado de un plan de estudios que favorece las matemáticas y las ciencias. Esto parece un mensaje contradictorio, no parece que esté preparado para el futuro.
Mat Heinl, Marcas en movimiento: Desde una perspectiva general, hay muchos más diseñadores y diseñadores en el mundo que hace diez años, el Reino Unido no es una excepción. Por mi trabajo internacional, descubrí que el Reino Unido tiene servicios de diseño extremadamente sofisticados, pero en otros lugares, las empresas de los clientes han adoptado el valor de la marca y el diseño como la base para el éxito de su negocio con más entusiasmo.
03. Mayor competitividad
Paul Stafford, DesignStudio: En términos comerciales, es muy competitivo. Muchas grandes agencias compiten por el mismo trabajo. A menudo nos enfrentamos a las mismas agencias, todos luchando por los mismos proyectos. Nos encanta de esta manera, significa mucho más, tienes que esforzarte todo el tiempo.
Gabor Schreier, Saffron: La industria del diseño del Reino Unido es extremadamente competitiva. Creo que hay más de 1000 firmas de branding establecidas en Londres. Agregue a eso la gran cantidad de empresas emergentes, spin-offs y autónomos, y ese es un mercado saturado. Sin embargo, siempre existe un mercado saludable para las agencias y las personas que constantemente realizan un gran trabajo y se especializan en disciplinas y sectores particulares y, por lo tanto, agregan un valor real a los clientes.
04. Presupuestos desproporcionados
Tommy Taylor, Alfabético: Creativamente, la industria del diseño del Reino Unido va viento en popa. Cada mes surge una nueva y emocionante empresa que brinda inspiración y oportunidades a los creativos fantásticos que acaban de salir de la universidad.
Lamentablemente, los presupuestos suelen ser desproporcionados con respecto al esfuerzo que hacen las empresas de diseño como la nuestra, por lo que todavía queda un pequeño camino por recorrer antes de que me sienta cómodo describiendo la escena del diseño del Reino Unido como completamente "saludable".
05. Una jerarquía en erosión
Vera-Maria Glahn, Campo: "Creo que estamos en medio de un largo proceso de superación del modelo jerárquico tradicional de agencias que alimentan ideas a través de una línea de agencias subcontratadas, perdiendo mucho valor y dinero en el camino.
"El trabajo más emocionante lo realizan estudios de diseño pequeños e independientes y personas que hablan directamente con las marcas, por ejemplo, ManvsMachine, Marshmallow Laser Feast.Son mucho mejores para convencer a un cliente de una idea sobresaliente y, después de todo, destacar es lo que quieren ".
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