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Fue un gran privilegio ser presidente del jurado de Crafts for Advertising en los premios D&AD de este año. Pasamos días en la inmensa belleza del Olympia de Londres, alimentados por tazas de café y sándwiches de tocino, examinando la enorme cantidad de entradas; lo bueno, lo malo y, en algunos casos, lo feo.
Un número selecto de piezas brillaron como balizas, exquisitas en su elaboración, lo que nos hizo exclamar el mantra propio de D&AD: "Ojalá hubiera hecho eso". Muchos de los mejores estaban en las categorías digitales, lo que me sorprendió. Realmente no debería haberlo hecho, pero viniendo de un trasfondo de artesanía "tradicional", esperaba ver una plétora de tipografía, intrincadas técnicas de impresión e ilustración experimental.
Mac para arriba
Con mucha tristeza, tengo que admitir que la tipografía estaba sorprendentemente infrarrepresentada y lamentablemente pobre en mi categoría (tanto impresa como digital). Esto es quizás un reflejo de, en mi opinión, la falta de importancia que se le ha dado en muchas agencias de publicidad en los últimos tiempos a la elaboración cuidadosa de la ejecución final en lugar de simplemente "maquinar" una idea. Hubo numerosas entradas tipográficas deliciosas y llamativas en las categorías de Diseño gráfico, lo que demuestra que el apetito por la tipografía y la artesanía definitivamente está ahí.
A menudo se comenta que en los últimos años los diseñadores de publicidad tienen menos tiempo y menos presupuesto para ejecutar su trabajo, en comparación con nuestros contrapartes de diseño gráfico. Ciertamente no es por falta de talento en el campo, ya que muchos de los tipógrafos y diseñadores más creativos y exitosos que conozco están trabajando en los departamentos de diseño de agencias de publicidad. Pero estoy divagando, despotricando.
En las categorías digitales, fue un gran placer ver una tecnología innovadora que se entrelazó a la perfección con un increíble diseño visual y sonoro. La unión de estos elementos en un solo paquete es un gran paso adelante en este campo y ha dado como resultado un trabajo excepcional en los últimos tiempos. Buenos ejemplos incluyen la campaña ganadora de múltiples premios Dumb Ways to Die (John Mescall, el director creativo ejecutivo de McCann Australia, estaba en el jurado de Crafts), y la película y sitio web Sound of Honda de Dentsu, Japón.
Medios en evolución
Es muy refrescante ver que una pieza técnica de programación también se ve bien. La inversión y el desarrollo en conjuntos de habilidades para hacer esto correctamente ha sido naturalmente lento, pero ahora está cobrando vida con algunos talentos serios que trabajan en el campo digital. Los pioneros en esta área están fusionando las enseñanzas de los medios "tradicionales" con la emoción del sector multimedia en constante evolución.
Hay cosas emocionantes por delante en digital. Y estoy muy contento de que la artesanía esté teniendo el mismo protagonismo, ya que una gran artesanía en cualquier medio transforma una buena idea en una verdaderamente excepcional. Observaré con interés lo que sucede en los próximos años.
Palabras: Louise Sloper
Louise Sloper es jefa de diseño en BETC London, y el año pasado recibió premios que incluyen un Campaign Outdoor Hall of Fame, un Epica y un ADC. Es miembro del jurado de D&AD 2014 y miembro del comité del Círculo Tipográfico. Este artículo apareció originalmente en el número 227 de Computer Arts.
