Contenido
- 01. Investigación forense
- 02. Desarrollo de conceptos
- 03. El análisis
- 04. La inspiración
- 05. El desarrollo
- 06. Ilustración de puesta en servicio
- 07. Motivos secundarios
- 08. Reuniéndolo todo
- 09. El nuevo logo
NB Studio recibió instrucciones de capturar las excentricidades únicas de una empresa familiar de 300 años para actualizar la identidad de Aspall en toda la gama de envases, dentro y fuera del comercio, junto con el sitio web, el punto de venta y la decoración. La diseñadora senior Kirsty Whittaker recorre el proyecto ...
Nuestro desafío era refrescar una auténtica marca artesanal y comportarnos como un clásico británico contemporáneo.
En el feed de Twitter encontramos un posicionamiento perfecto en 140 caracteres: ’@Aspall: Octava generación de fabricantes de cyders familiares: en Suffolk desde 1728; obsesionado por las manzanas y la calidad. Una nueva historia de éxito británica ".
Los dos hermanos que dirigen la empresa, Barry y Henry Chevallier, son fanáticos de las manzanas que todavía siguen los estándares establecidos por Clement Chevallier en 1728. Pero su marca parecía cansada y aplicada de manera inconsistente. Simplemente no coincidía con la vitalidad de las personas que conocimos.
Encontramos bastantes problemas de diseño técnico para resolver, por lo que básicamente separamos todos los elementos separados, los pulimos y los volvimos a unir.
Pero el primer papel que debe desempeñar cualquier diseñador es el de detective. Para mí, esto implicó una inmersión alegre en el archivo de Aspall Hall, limpiar el polvo de documentos y registros antiguos y descubrir marcas, motivos y fotografías antiguos.
En el video de arriba, hablé principalmente sobre las etiquetas de los productos, donde toda la identidad realmente se une. En los pasos a continuación, explico cómo creamos una nueva identidad hermosa para una marca artesanal británica clásica.
01. Investigación forense
Hicimos nuestra debida diligencia, investigando la gama de productos y dónde aparecía el logo. Encontramos muchas variantes de la marca denominativa y muchos tipos de letra. Luego excavamos en el archivo en busca de activos auténticos.
02. Desarrollo de conceptos
Algunas de nuestras primeras ideas contribuyeron a la solución: una identidad auténtica procedente de los archivos; tratar a cyder como si fuera champán; y un concepto liderado por la tipografía que llamamos "la prensa de manzana se encuentra con la imprenta".
03. El análisis
La P y la A de la antigua marca denominativa tenían carácter. Pero también encontramos problemas: un golpe pronunciado en la A agregó personalidad, pero también hizo que fuera difícil de usar, y había demasiado espacio entre la A y la S.
04. La inspiración
Pasamos un tiempo en la biblioteca de imprenta y publicaciones de St Bride explorando swashes, ligaduras y otras peculiaridades. Luego, volvimos a dibujar libremente la marca denominativa, conservando todo lo que era distintivo, ¡solo haciéndolo mejor!
05. El desarrollo
La versión evolucionada es más caligráfica y glífica. La inicial A escalada tiene una floritura pronunciada. Hemos hecho coincidir las barras transversales de la A, agregamos un serif en ángulo y levantamos la curva en la L.
06. Ilustración de puesta en servicio
La antigua versión del símbolo del caballero parecía no haber sido tocada por la mano de un artesano. ¿No podría tener más espíritu? Cortada a mano por el ilustrador Christopher Wormell, nuestra versión hace referencia a la estatua original en la que se basó el caballero.
07. Motivos secundarios
Las manzanas son el corazón de Aspall. Así que trabajamos en una colección especial de pinturas de la ilustradora botánica Rosie Sanders. ¡Estuvimos encantados de encontrar a alguien que fuera tan fanático de las manzanas como nuestro cliente!
08. Reuniéndolo todo
paleta de colores, que transmite el espíritu del paisaje de Suffolk, grabados del fundador y la familia, y un tono de voz arraigado en la lengua vernácula local.
09. El nuevo logo
El rediseño es sensible a la herencia de Aspall, enfatizando la autenticidad de los productos. Los principios sólidos proporcionan una plataforma para futuras variantes de cyder, la gama de vinagre Aspall y el desarrollo de nuevos productos.
La versión completa de esta función apareció por primera vez dentro del número 245 de Computer Arts, un especial de diseño de marca repleto de consejos de expertos para crear una marca excepcional.
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