Contenido
- ¿Diseño inteligente disfrazado de diseño perezoso?
- Pensamiento predecible
- Haciendo un esfuerzo
- Una representación honesta
- Una compensación
Jonathan Ford, socio creativo fundador y director ejecutivo de la agencia de diseño de marca Pecador de perlas Recientemente afirmó que “los diseñadores se han vuelto perezosos” (vea la charla aquí). Puede sonar impactante, pero con la enorme influencia de la tecnología, las redes sociales y las tendencias virales en los diseñadores de hoy, ¿tiene razón?
A principios de este año, un bar en Bridgnorth, Inglaterra, llamó la atención de Internet gracias a un póster "diseñado de manera eficiente" para sus noches musicales. Al buscar todo el mundo como un intercambio de texto entre un cliente y un diseñador, se volvió viral y dejó a los espectadores preguntándose si el diseñador realmente simplemente tomó una captura de pantalla de su teléfono inteligente, la envió a las impresoras y terminó.
Es una pieza de diseño tan simple y eficaz que algunos diseñadores podrían quedarse pateando. No mostraba fotografías impresionantes ni ilustraciones hábiles; más bien, en la superficie parece ser irrisorio, arrogantemente perezoso. La belleza del póster es que hay más de lo que parece.
¿Diseño inteligente disfrazado de diseño perezoso?
En una inspección más cercana, puede descubrir dónde Dave Blackhurst, el hombre detrás del póster, ha jugado la carta del realismo a la perfección. Está el 85 por ciento de duración de la batería, el indicador de página y la hora del día que no se redondea a los cinco minutos más cercanos, y mucho menos a la hora. Todo en él es deliberadamente imperfecto, no es de extrañar que tanta gente haya sido engañada temporalmente.
Crear un póster viral que sea noticia por un día es el sueño de muchos diseñadores gráficos, por lo que sorprende que Blackhurst sea en realidad un redactor publicitario. De hecho, la inspiración detrás del póster provino de los memes humorísticos de Internet, un área de diseño notoriamente burda que ya ha sido acusada de anunciar la era de mal diseño gráfico.
Todo esto podría ser suficiente para dejar a los diseñadores gráficos desamparados. ¿Perdimos nuestro tiempo estudiando? ¿Es hora de deshacerse de nuestras Moleskines y volver a capacitarse como plomero? Por supuesto que no. Sin embargo, piezas de anti-diseño influenciadas por memes como el póster de Blackhurst se relacionan con la acusación de Ford de que "los diseñadores se han vuelto perezosos".
Pensamiento predecible
En TYPO Berlin 2017, Ford hizo una declaración audaz como parte de su charla sobre cómo una fusión de alta tecnología y baja tecnología conduce al pensamiento creativo que puede transformar vidas. En particular, Ford se mostró en desacuerdo con la forma en que las herramientas poderosas, como su búsqueda diaria en Google y el tablero de Pinterest, han llevado a un estilo predecible de pensamiento creativo que conduce a un trabajo de diseño sin desafíos.
Como era de esperar, la opinión de Ford tocó la fibra sensible de una audiencia de aspirantes a diseñadores y profesionales experimentados. Michael Johnson, de Johnson Banks, dice que cuando se trata del comienzo de un proyecto de diseño, existe una tendencia entre los diseñadores jóvenes a depender demasiado de las imágenes de Google y los interminables tableros de Pinterest.
"Siempre nos esforzamos por NO diseñar por tabla de estado de ánimo, o por lo que sucedió antes, y para buscar genuinamente algo nuevo, por difícil que sea", revela Johnson. "Por el contrario, los diseñadores senior, y sí, los directores creativos, a veces pueden necesitar una suave patada en el trasero porque se están deslizando o solo haciendo 'lo suficiente'".
La nueva tecnología diseñada para automatizar cosas que alguna vez hicimos manualmente también es un factor. "Si interpretamos la 'pereza' en términos de tecnología, sí, la maquinaria y algunos programas eliminan gran parte de la rutina de los proyectos. Y, sí, a veces lo que puede hacer la computadora te hace pensar de una manera que no creías ' "antes", continúa. "Pero las máquinas nunca tienen una idea, y definitivamente no pueden sostener un lápiz".
Haciendo un esfuerzo
Como hemos visto en el póster de Blackhurst, que se creó con un generador básico de mensajes de texto en línea, las herramientas sofisticadas han nivelado el campo de juego de la industria y lo han abierto a muchos que simplemente no habrían tenido la oportunidad de participar antes. Depende de usted si esto es bueno o malo, pero en lo que respecta al fabricante de letreros de alto nivel Luke Stockdale, los mejores diseñadores aún necesitan conocer su oficio para tener éxito.
El propietario y director creativo de Sideshow Sign co sostiene que, si bien su área de la industria del diseño se ha vuelto perezosa, los fabricantes de letreros aún necesitan comprender los aspectos esenciales de la construcción y los materiales involucrados.
“Cuando aparece una nueva tecnología, la vida de las personas es mucho más fácil y se vuelven perezosos. Pero siempre hay personas que lo usan correctamente y también se aseguran de que están aprendiendo los fundamentos y lo respetan por lo que es ", explica Stockdale.
“Se toma la fotografía, por ejemplo. Puedes comprar una cámara realmente bonita y tomar una foto hermosa, solo apuntar y disparar, algo que nunca hubieras soñado hacer hace 30 años. Pero todavía está la flor y nata de la cosecha que lo está impulsando, y todavía están tomando mejores fotos que nadie, y aún podrían tomar esas fotos con una cámara de película. La tecnología vuelve perezosa a la gente. ¿No es ese el punto? Entonces no tienes que hacer nada; para que no tengas que hacer el trabajo ".
Una representación honesta
Liberar a los creativos de los aspectos más tediosos del diseño pone más énfasis en la perspectiva, según el diseñador de impresión de la revista Rough Trade, Bruce Usher. Tomando el comentario de Ford de que los diseñadores se han vuelto perezosos al pie de la letra, Usher descarta la afirmación por ser tan perezoso como los diseñadores que está criticando.
“Si la tecnología hace que sea más fácil para cualquiera comunicarse a través del diseño, entonces seguramente lo que encontramos en el día a día solo puede convertirse en una representación más honesta y emocionante de lo que es estar vivo hoy. Eso es mucho más importante para mí que los diseñadores que tienen que trabajar duro para encontrar la fuente correcta ”, razona Usher.
“Para tener un impacto real en la cultura visual que nos rodea ahora, y ser escuchado, diría que podemos permitirnos ser menos perezosos que nunca: la tecnología nos brinda una plataforma para encontrarnos con tantas voces diferentes e increíbles todos los días. . Afortunadamente, ahora no es suficiente poseer las herramientas de producción para tener el monopolio de la comunicación, y creo que esta es una cultura mucho más inspiradora de la que formar parte ".
El póster de conversación de texto de Blackurst, compartido a través de Imgur, es definitivamente una nueva voz que nunca habría llegado a una audiencia global si no fuera por las nuevas tecnologías. Sin embargo, el diseño también es un gran ejemplo de la visión de Michael Johnson de que los diseñadores deberían buscar sin cesar soluciones verbales y visuales que empujen hacia los bordes exteriores.
"Hay algunas empresas que no hacen esto", explica Johnson. “De hecho, hay muchas, porque 'empujar al límite' requiere coraje y tenacidad y, a menudo, implica debatir ideas que no encajan perfectamente en ningún molde o categoría preestablecida. Nuestra idea de "Dear World ... Yours Cambridge" rompe todas las convenciones del sector de la educación, y sí, hizo falta una explicación cuidadosa para que se llevara a cabo. Pero valió la pena, tanto creativamente para nosotros como financieramente, para ellos ".
Empujar al límite requiere bolas y tenacidad, y a menudo implica debatir ideas que no encajan perfectamente en ningún molde.
Esto arroja una llave en las obras, si usamos el póster viral de Blackhurst como un ejemplo de diseño vago. Pudo haber utilizado herramientas que facilitan mucho el proceso de diseño, pero su trabajo encontró una forma única de transmitir su mensaje, una que engañó e impresionó a cientos de miles de personas en todo el mundo. De hecho, dado que el póster no era una captura de pantalla sencilla que se compensara simplemente con su pereza, se podría argumentar que es un ejemplo perfecto de diseño sofisticado creado por un aficionado que hizo un uso inteligente de las herramientas a su disposición. No tan vago después de todo.
Una compensación
Entonces, ¿dónde nos deja esto a la hora de juzgar si los diseñadores se han vuelto perezosos? Al igual que la televisión y las publicaciones a raíz de Internet, parece que las barreras que rodean al diseño se han reducido drásticamente gracias a poderosas herramientas, no a pesar de ellas.
Siempre habrá personas que tomen atajos o produzcan trabajos que no sigan los fundamentos del diseño, pero la compensación es que verá mucho más trabajo de personas que anteriormente no habrían tenido la oportunidad de ser encontradas.
En cuanto a la idea de que los profesionales se duermen en los laureles, les dejamos con el resumen de Michael Johnson de su último año: "Escribí y publiqué un libro, reconfiguré nuestro sitio web, impulsé docenas de grandes proyectos de branding global, escribí 60 discursos para la Universidad de Cambridge, renombrado Mozilla completamente al aire libre, y estoy en medio de innumerables discursos y conferencias a raíz de todo esto. En términos generales, me tomo el sábado por la mañana libre, si puedo, entonces mi semana comienza el sábado por la tarde y luego no se detiene. Entonces, no estoy seguro de si eso cuenta como pereza o no ".
