Contenido
No tiene sentido tener un sitio web bellamente diseñado si nadie puede encontrarlo. Ahí es donde entra en juego la optimización de motores de búsqueda (SEO). El SEO es un arte y una ciencia, se trata de garantizar que cuando las personas busquen un término relevante en línea, por ejemplo, "hotel barato en Birmingham", su sitio web aparezca en la parte superior página de resultados, de una manera que llame la atención y fomente los clics.
Puede pensar que el SEO es algo que puede entregar a alguien "técnico" una vez que se haya acordado el diseño del sitio web y todo esté diseñado. Pero en lugar de incorporarse después del evento, se integra cada vez más en el proceso de diseño desde el principio. "Para los sitios web nuevos, el SEO es definitivamente algo que los clientes quieren discutir de inmediato", dice Mark Stringer, director gerente de la agencia AHOY de Manchester. "Y para aquellos que emprenden una actualización, suele ser la siguiente pregunta después de la discusión sobre la interfaz de usuario".
Exactamente lo que se solicita variará de un cliente a otro. "Las empresas más pequeñas y los comerciantes individuales tienden a preguntar sobre marketing en general, o incluso cómo ingresar a Google", dice Eji Osigwe, jefe de diseño y desarrollo de Cedarwood Digital, también en Manchester. "Las empresas más grandes parecen más conscientes de la terminología y el tipo de trabajo involucrado, por lo que pueden solicitar un trabajo muy específico".
¿Cómo funciona el SEO?
Hubo un tiempo en que el SEO era un arte oscuro que involucraba trucos como "relleno de palabras clave", lo que significaba que los visitantes a menudo eran recibidos por la repetición sin sentido de una frase como "hotel barato" a través de un sitio. Afortunadamente, en 2018, los motores de búsqueda son más sofisticados, por lo que hoy en día el bloque de construcción más fundamental del SEO es, simplemente, crear un sitio web de calidad que a la gente le encantará.
"El contenido sólido y de calidad que mantiene a los visitantes interesados, especialmente el contenido informado por una estrategia de palabras clave actualizada, lo ayudará a avanzar más en los resultados de búsqueda", dice Eric Johnson, director de diseño de experiencia en 50,000 pies. "Piense en la fórmula ganadora como el tiempo invertido por el visitante + contenido de alta calidad + palabras clave".
Técnicas para impulsar tu SEO
Una es estructurar la información en su sitio para que pueda mostrarse como una sección separada dentro de su listado principal. "Preguntas más frecuentes (FAQ) es un buen ejemplo de contenido útil de alta calidad que se incluirá", señala Johnson. "La próxima vez que realice una búsqueda en Google, consulte el módulo 'Las personas también preguntan', que muestra preguntas similares a su búsqueda; esto lo ayudará a tener una idea de las preguntas que puede incluir en sus preguntas frecuentes".
Otra cosa importante a considerar, especialmente cuando se trata de actualizaciones y cambios de marca, son las redirecciones 301. Estos pequeños fragmentos de código envían tanto a los visitantes del sitio como a los motores de búsqueda a una URL diferente cuando, por ejemplo, finaliza una campaña temporal y desea que las personas visiten el sitio principal. Los enlaces rotos te penalizarán en Google, por lo que una estrategia sólida de redireccionamiento 301 es vital para un buen SEO.
Sin embargo, el SEO no es una ciencia exacta, porque los algoritmos utilizados por los motores de búsqueda como Google para clasificar los sitios son secretos y cambian constantemente. Por esta razón, optimizar el SEO de un sitio no es un trato de "uno y listo", sino algo que necesita atención constante. Afortunadamente, es fácil recopilar datos sobre cómo está funcionando su estrategia y ajustarlos en consecuencia.
- 35 páginas de error 404 brillantemente diseñadas
Cómo medir el SEO
"El SEO es muy fácil de medir con herramientas de análisis como Google Analytics y una variedad de otras herramientas de plataforma", explica Adam Innes, arquitecto técnico de 50,000 pies. "La información obtenida de estas herramientas incluye términos de búsqueda clave, visitantes por tipo de dispositivo y duración de las visitas, todos los cuales son vitales para continuar optimizando la experiencia para la participación y el rendimiento".
También es importante estar atento a las tendencias. Por ejemplo, Google ha convertido en una prioridad medir la velocidad a la que se cargan las páginas web, y los sitios de carga lenta son degradados en la clasificación. Google también pone un gran valor en el diseño web receptivo, esencialmente si su sitio se adapta perfectamente a dispositivos móviles u otros dispositivos.
Mientras tanto, Innes cree que otros factores serán importantes en el futuro. "Con una conciencia cada vez mayor del contenido falso, habrá más énfasis en el TrustRank de un sitio web y la seguridad del usuario", predice. "Google ya ha tomado medidas para incluir un pequeño aumento en la preferencia a los sitios que usan HTTPS. Proporcionar no solo contenido atractivo y de calidad, sino también contenido seguro y veraz será cada vez más importante".
Aprendiendo sobre SEO
Independientemente de los detalles, una cosa está clara: el SEO es algo que todos los creativos deben conocer. Entonces, ¿cómo pueden los diseñadores desarrollar su conciencia de ello? En primer lugar, dice Stringer, conozca sus limitaciones. "Comprenda que este no es su fuerte, y ya es bastante difícil para los especialistas en SEO mantenerse al día con el algoritmo cambiante de Google y mucho menos con un diseñador gráfico".
Pero al mismo tiempo, cuanto más aprenda sobre SEO, mejor. "Asumir la responsabilidad y ponerse al día para tener una comprensión aproximada de las mejores prácticas", insta Stringer. "Es mejor para tu carrera, tu cordura y el equipo. Siempre he descubierto que aprender de tus compañeros es la forma más útil de adquirir nuevas habilidades, y el sector digital es probablemente uno de los sectores más centrados en la comunidad, así que nunca encontrará una escasez de personas dispuestas a ayudar ", continúa.
"Si tiene la suerte de trabajar en un equipo que tiene un especialista en búsquedas en casa, o que viene para ayudarlo, no tenga miedo de hacer muchas preguntas y no deje que el gerente de cuenta o el gerente de proyecto haga todo el trabajo. trabajar para usted ", dice Stringer. "A medida que el sector crece, siempre habrá más y más personas a las que se pueda recurrir para realizar un intercambio de habilidades".
Este artículo se publicó originalmente en el número 279 deArtes Informáticas, la revista de diseño líder en el mundo.Comprar número 279 oSuscríbete aquí.
