Contenido
- 01. Empezando con una explosión
- 02. Trae los globos
- 03. Jugando con tipo 3D
- 04. Texturas y reflejos
- 05. Suavizando las cosas
- 06. Realidad aumentada
- 07. Despegando
La SHFA encargó a Interbrand Australia que desarrollara una nueva plataforma de marca para el Darling Harbour de Sydney que uniría toda la experiencia del recinto en una sola marca. Creó una identidad altamente innovadora, que incluía un tipo de letra de globo a medida, un sistema de orientación inflable y una aplicación de realidad aumentada lúdica. El director creativo ejecutivo de Interbrand, Mike Rigby, nos explica el proceso.
Darling Harbour es uno de los destinos más visitados de Australia, con más de 25 millones de visitantes al año. Situado en el corazón de Sydney, es un lugar grande, vibrante y colorido al que la ciudad va a celebrar.
El recinto es propiedad y está operado por Sydney Harbour Foreshore Authority (SHFA), quien nos encargó el desarrollo de una marca. Siguió una fase de investigación y análisis en profundidad, que llevó al desarrollo de una nueva plataforma de marca y estrategia de activación.
Darling Harbour estaba inundado de muchas marcas y mensajes de la competencia, por lo que nuestro objetivo era unir el recinto bajo una identidad de marca simple y sólida, al tiempo que conservaba el sentido de diversión y vitalidad sinónimo del área. Nuestro concepto era crear "la marca más increíble, inflable y sociable del mundo".
Esencialmente, queríamos diseñar una marca que pudiera apretar, pellizcar, rebotar y patear y, lo más importante, compartir con amigos y familiares. Nuestro sistema de diseño inflable conecta de forma clara y sencilla todo en el puerto, desde las comunicaciones hasta los sitios web, la orientación y los uniformes.
Me gustaría darle un gran crédito a nuestro cliente por creer en nuestras ideas y por ejecutar el proyecto de manera tan espectacular. Creo que es seguro decir que no muchos departamentos gubernamentales considerarían encargar cartas inflables de 20 pies.
01. Empezando con una explosión
Después de pasar tiempo observando en el recinto, la primera cosa útil que escribí fue una figura de palo interactuando con una lista de grandes palabras onomatopéyicas como ¡BANNNG! WEEEEE! ¡WOOOSH! Esos garabatos iniciales realmente nos ayudaron a capturar el sentimiento correcto: divertido, divertido, positivo, social.
02. Trae los globos
Nos gustó la interacción entre la persona, el tipo y el entorno urbano. Jugamos con varios tipos de letra grandes y blandos antes de aterrizar en la idea de una marca inflable. Trabajando junto con nuestro diseñador de movimiento senior Mike Tosetto, decidimos crear un tipo de letra de globo 3D, utilizando Cinema 4D.
03. Jugando con tipo 3D
Este fue nuestro primer intento con un tipo de letra 3D. Importamos splines de un tipo de letra modificado creado en Illustrator y los usamos como guías. Luego aplicamos un Objeto de simetría para que solo tuviéramos que trabajar con un lado del globo y extruir las caras del polígono para inflar la forma. Sin embargo, esto le dio un aspecto de plástico sólido.
04. Texturas y reflejos
Nuestro siguiente paso fue desenvolver los UV para cada letra usando Headus UVLayout, para crear los mapas UV. Este fue un paso necesario para aplicar texturas a medida y mapas de desplazamiento para los bordes acanalados de los globos. Logramos los reflejos especulares en los globos usando un mapa HDRI.
05. Suavizando las cosas
Finalmente, aplicamos un objeto HyperNURBS para suavizar los globos y luego renderizamos cada letra en tamaño A4. Se diseñó un sistema inteligente que utiliza objetos inteligentes en Photoshop para que pudiéramos crear un conjunto de activos utilizables para los diseñadores que no tienen conocimientos de software 3D, para que puedan modificar fácilmente las formas de las letras. ¡Sencillo!
06. Realidad aumentada
Para darle vida a la experiencia, desarrollamos una aplicación interactiva en colaboración con el especialista en realidad aumentada, Explore Engage. Dentro de él puedes jugar, hacer estallar globos para revelar ofertas especiales, seguir los senderos de globos en pantalla en diferentes áreas y enviar un "mensaje de globo" especial a alguien.
07. Despegando
Trabajamos con el especialista en señalización Diadem para desarrollar un sistema de orientación que incluía un tipo de letra de globo modelado en 3D, señalización inflable de 20 pies de altura, mobiliario urbano inflable y un pato de goma gigante. Para lanzar la marca, realizamos un carnaval flash-mob, con bailarines de samba y una orquesta de percusión completa.
Palabras: Mike Rigby
Mike es un diseñador británico ganador de múltiples premios que vive entre Sydney y Nueva York. Este artículo apareció originalmente en el número 226 de Computer Arts.
