Contenido
- 01. Cuidado con la fórmula
- 02. Posee tu imagen de portada
- 03. Utilice tratamientos de impresión especiales
- 04.Haz que tu portada funcione en las redes sociales.
- 05. Confíe en su lector (y en sus instintos)
Diseñar portadas de revistas para los títulos de los quioscos es más difícil de lo que solía ser, sobre todo porque la industria en declive está plagada de cifras de circulación y cierres de títulos.
El contenido digital ilimitado disponible en una fracción de segundo hace que el ciclo de impresión mensual de las revistas parezca cada vez más anacrónico e irrelevante, y la correspondiente disminución en los ingresos de los anuncios impresos solo acelera la espiral descendente de los impresos (a pesar de estos brillantes anuncios impresos que muestran que la publicidad impresa todavía puede funcionar ).
La batalla ya no es impresa versus digital. Digital ya ganó. El desafío para la impresión es simplemente coexistir y seguir adelante, y la primera línea de esta batalla es la portada de su revista, que de alguna manera debe involucrar, engatusar y convencer a los lectores de que comprar algo escrito hace seis semanas podría de alguna manera ser una experiencia valiosa. .
Pero a pesar de todos los titulares sombríos que anuncian la muerte de la impresión, todavía hay lanzamientos audaces e innovaciones emocionantes que sugieren que no todo puede estar perdido, e incluso Meghan Markle se ha involucrado en el diseño de portadas últimamente, lo que significa que debe volver a estar de moda (perdón por el retruécano).
Y así como la industria editorial de libros se defendió contra el asalto de los lectores electrónicos con diseños de cubiertas más hermosos que celebraban las propiedades físicas de la impresión, los editores y diseñadores de revistas deben recordar a sus lectores por qué la impresión es diferente, no inferior a la digital.
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01. Cuidado con la fórmula
Una lista de verificación exhaustiva de las mejores prácticas no oficiales, la Fórmula, se ha acumulado a lo largo del tiempo. Estas pautas incluyen agregar destellos en el cuadrante superior izquierdo (la zona caliente de visibilidad), ejecutar líneas de venta sobre su cabecera (para captar la atención de los navegadores incluso antes de que hayan visto el diseño de su logotipo) y mantener la portada principal en la mitad superior. de la portada (por lo que es menos probable que otros títulos lo oculten). La lista es interminable: los modelos deben hacer contacto visual; el color rosa es "femenino"; "El verde no debería verse" ...
El problema obvio de seguir La Fórmula es que casi todos los demás en el quiosco están haciendo lo mismo. Examine cualquier estante de revistas y verá una repetición agotadora, una cacofonía visual en la que cada título es cancelado por su vecino identikit. Y a pesar del aparente sentido común detrás de algunas de estas reglas, el sentido común rara vez se convierte en una portada de revista realmente emocionante.
Se necesita valor para prometer menos y entregar más, pero esta es la esencia del buen diseño.
Se necesita valor para prometer menos y entregar más, pero esta es la esencia del buen diseño: crear una imagen hermosa que atraiga y atraiga al lector. Su portada es una herramienta (visual) para atraer a su lector al contenido (escrito). Para esa fracción de segundo en la que el lector ve por primera vez la portada, la estética debe tener un precedente para que comience el proceso de seducción.
Una portada con mucho texto está gritando a una audiencia diminuta y que se desvanece: el lector casual que busca en un supermercado o quiosco local está casi extinto. Si su portada es segura y clara, se destacará entre la multitud.
02. Posee tu imagen de portada
A menos que tenga la suerte de encargar obras de arte originales todos los meses, la mayoría de las veces tendrá que hacer portadas a partir de las imágenes suministradas. A veces, compartirá una imagen con otra revista y casi con certeza en Internet, por lo que debe hacer que su tratamiento se destaque.
Una de las formas más efectivas de apropiarse es recortar la imagen de manera diferente.
Los diseñadores sin experiencia tenderán a utilizar la imagen de origen sin cuestionar la composición de la portada, pero los diseñadores experimentados buscarán diferentes cultivos para hacer que la portada sea única.
Imagina tener un retrato de cabeza y hombros como imagen original. La solución obvia sería hacer que la cabeza llene aproximadamente el área disponible, de modo que la cara sea lo más grande posible, y colocar las líneas de cobertura en consecuencia. Pero al cambiar el recorte, puede alterar radicalmente el tono y entregar un mensaje editorial fresco.
Acérquese para ver un rostro más grande que la vida, una imagen que cautivará al instante. Reduzca o descarte las líneas de portada para aumentar el estado de la estrella de portada, o escríbalas en la parte superior de su cara, para que de repente su historia sea más importante que la estrella. Desaturar o incluso eliminar el color para comunicar un tono diferente. O aplique ilustraciones en la parte superior de la imagen para sellar su propiedad.
03. Utilice tratamientos de impresión especiales
Las láminas y los Pantones de quinto color (una placa adicional al CMYK predeterminado) son la forma más efectiva de activar el instinto de urraca en los lectores. La poderosa presencia física de la lámina la eleva instantáneamente por encima de la impresión en color plano: reacciona a la luz, cambia de tono según cómo se muestre y lleva una moneda única de calidad y lujo entre los consumidores (por lo que es la elección de facto para muchos marcas de cosméticos). No existe una técnica de impresión tan confiable como el papel de aluminio para darle atractivo y opulencia a su portada. (Vea nuestra publicación sobre cómo crear acabados especiales en InDesign para aprender a crear estas técnicas de impresión)
Como las láminas se calculan de acuerdo con el porcentaje del área de cobertura a la que se aplican, verá bastantes títulos con su logotipo, no tantos que lo prodigan de esquina a esquina. Pero como sea que lo uses, el impacto en el quiosco está garantizado.
Las tintas Pantone, especialmente las fluorescentes, son significativamente más baratas y pueden convertir su diseño en un arma radical. Explore el catálogo posterior de Wired (Reino Unido y EE. UU.) Para obtener una clase magistral completa sobre tratamientos del quinto color.
Se pueden aplicar rayos UV, relieves, troqueles y acabados personalizados para cubiertas para maximizar el impacto, y la mejor manera de averiguar lo que le gustaría (y lo que puede pagar) es visitar su impresora. Fabricarán una serie de otros productos, desde envases de alimentos hasta folletos corporativos, así que explore qué materiales, técnicas y tratamientos podrían estar disponibles. Su impresor quiere su (repetición) negocio, por lo que la negociación no es infrecuente.
04.Haz que tu portada funcione en las redes sociales.
Es probable que las redes sociales sean su mayor herramienta de promoción y su primer contacto con posibles lectores. El diseño de su portada debe funcionar tanto en el quiosco como en un tamaño radicalmente más pequeño.
Así como la industria de la música ha adoptado la miniaturización exigida por la era digital, con diseños de álbumes cada vez más escasos e icónicos, las portadas de las revistas deben funcionar en diferentes tamaños y en diferentes medios.
Reducir. Simplificar. Envíe su portada por correo electrónico y mírela en su teléfono. Si parece desordenado en ese tamaño y los hits menores son ilegibles, ¿vale la pena retenerlos? ¿Qué comunica tu portada sobre ti cuando se comprime en poco más que un icono? ¿Proyecta autoridad o caos?
Y usa las redes sociales para promocionar tu portada incluso antes de que esté en el quiosco. Cree la anticipación de la audiencia y déles una razón para que se preocupen por usted. Publique fotografías de sus mejores pliegos, etiquete a sus ilustradores y colaboradores, aproveche el poderoso alcance de las redes sociales para hacer que su portada (y tema) sea visible para la gran mayoría de las personas que no están en WHSmith esa semana. No tenga miedo de utilizar Internet para celebrar la impresión. No hay tiempo para guardar rencor.
Las dos revistas anteriores tienen tanta confianza en sus propias marcas que ignoran cualquier fórmula. Elle (izquierda) corta brutalmente a Emma Watson a través de su barbilla mientras el contacto visual está muy por debajo del punto medio de la cubierta. Incluso su nombre es esencialmente invisible, sin embargo, como miniatura, el logotipo blanco de la revista se condensa para ser maravillosamente claro. La portada de Bazaar (derecha) es igualmente audaz, otorgándole a Paltrow toda la portada pero atreviéndose a ocultar su rostro. Ambas portadas se destacan en el quiosco, pero funcionan tan bien como las miniaturas.
05. Confíe en su lector (y en sus instintos)
Muchas revistas publican dos portadas diferentes para el mismo número: una versión regular de quiosco de periódicos con muchos mensajes de texto, y portadas para suscriptores, generalmente desprovistas de palabras y con un corte más atrevido. La lógica es que la portada del suscriptor no necesita trabajar en el quiosco, por lo que el suscriptor leal es recompensado con la portada que preferiría.
Esta práctica revela las bajas opiniones que muchos editores tienen del lector medio, a quien temen que deba ser engatusado, intimidado e intimidado para que se desprenda de su dinero. Pero, ¿son los dos objetivos (vender y verse bien) realmente mutuamente excluyentes? Las mejores revistas se atreven a imaginar que sus lectores son tan inteligentes como ellos y diseñan en consecuencia.
El diseño ya no es un arte misterioso: la estética del nuevo sistema operativo de Apple se discute en el enfriador de agua junto con el nuevo episodio de Game of Thrones, y la simplificación y el desorden se han convertido en sinónimos de calidad.
Del mismo modo, confíe en sus propios instintos. Si algo parece estar mal con su portada, incluso si no sabe qué es, todavía está mal. Quítatelo todo y empieza de nuevo. Taller tantas ideas diferentes como sea posible. No pierda el tiempo refinando pequeños detalles o perfeccionando el tipo. Primero, haz que funcione como un todo.
Y no se desanime si su editor le pide que pruebe otra cosa. Si su tapadera necesita una explicación, es un fracaso. Ninguna cantidad de pulido salvará una idea fundamentalmente defectuosa. Una nueva dirección espontánea y radical puede producir una portada espectacular en menos de un minuto, mientras que las portadas malas suelen tardar una eternidad porque, en última instancia, nunca se terminan. Simplemente se envían a las impresoras cuando ya no queda tiempo ...
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