Contenido
- 1. Qué sabemos
- 2. Complementar las imágenes principales
- 3. Contenido considerado
- 4. Plagio y duplicación
- 5. Tasa de clics
- 6. Tiempo de permanencia
- 7. Técnicas de permanencia
- 8. Ortografía y gramática
- 9. Texto de anclaje
- 10. Contenido incrustado
- Conclusión
Las actualizaciones recientes de los algoritmos Penguin y Panda de Google han sido una gran noticia, y existe un consenso generalizado de que han mejorado sustancialmente la calidad de los resultados de búsqueda. Pero, ¿cómo asegurarse de que su sitio no salga perdiendo?
Como profesionales de SEO, nos gustaría compartir con la comunidad de diseñadores web lo que creemos que Google está buscando ahora. Con suerte, esto puede ayudar a ambas partes a trabajar juntas de manera más armoniosa para crear sitios web de calidad y de alto rango.
1. Qué sabemos
En esencia, la actualización de Panda trata sobre las señales pertinentes a la relevancia y la capacidad de un sitio para indicar que tiene una alta puntuación en los resultados. Google se está tomando el tiempo para evaluar señales como:
- La cantidad de contenido en la mitad superior de la página.
- La tasa de rebote de una página.
- La tasa de clics de la página.
- La cantidad de clics que obtiene una página en los resultados.
… Y más, siempre con la intención de evaluar si una página está demostrando que proporciona contenido relevante para la búsqueda en cuestión.
Es importante destacar que ya no parece que Google simplemente degrada las páginas de mala calidad. En cambio, está dispuesto a degradar todo el dominio, simplemente porque algunas páginas están decepcionando al sitio.
Penguin, mientras tanto, se ha centrado en la "optimización excesiva", un término acuñado por el distinguido ingeniero y director de spam web de Google, Matt Cutts. Si bien la mayoría de las señales introducidas por Penguin están relacionadas con el trabajo fuera del sitio (es decir, enlaces de baja calidad que se están construyendo de regreso al dominio), hay algunas consideraciones que son específicamente relevantes para las prácticas de diseño.
Lo primero que siempre recomiendo cuando se imprime una compilación para los desarrolladores es reconocer que se debe dar una importancia primordial al contenido. Las páginas de destino, la página de inicio del sitio, las páginas de productos y todas las demás páginas que desea que aparezcan en los resultados deben esforzarse por incluir no solo una cantidad significativa de texto, sino también una variedad de contenido.
Recuerde que si bien la apariencia ayuda a hacer que el usuario de un sitio confíe y navegue más a lo largo de la compilación, es solo el contenido lo que lo hace ver en la búsqueda.
2. Complementar las imágenes principales
Tener la función de contenido en la mitad superior de la página (a diferencia de los anuncios) se cree que es una señal positiva de Panda. Como las imágenes son a menudo una gran parte del diseño, recomendamos complementar las imágenes principales que ocupan una gran cantidad de espacio en la mitad superior de la página con texto HTML conciso pero sobre el tema, ordenadamente anidado en un cuadro de texto atractivo.
Para los puntos de bonificación, cada cuadro de texto debe incluir una etiqueta h> para indicar el término de clave principal para el que es relevante el siguiente texto.
Además, recomendamos que cuando intente incorporar texto en su diseño, elija una publicación informativa (como la revista impresa .net) y hojee para ver cómo combinan grandes cantidades de texto con imágenes y fotografías.
Estas publicaciones generalmente tienen el texto como su principal preocupación y las imágenes y fotos funcionan para romper la monotonía, que se acerca a cómo debería funcionar el diseño amigable con SEO.
3. Contenido considerado
Las páginas importantes a lo largo de la compilación deben tener una cantidad sustancial de contenido considerado, lo que idealmente garantizaría una proporción de texto: código decente (por lo general, apunto a 1: 5). Creemos que la densidad de palabras clave es de menor importancia que tener una variedad de términos clave relevantes. Esforzarse por incorporar términos que esperaba que surgieran en una discusión sobre el tema principal de la página es un enfoque menos sospechoso y más fácil de buscar para generar contenido.
Si bien no siempre es fácil hacer que el contenido sobre algunos servicios / productos sea una lectura fascinante, el uso de imágenes, listas, videos incrustados y citas puede ayudar a mantener y desarrollar la relevancia.
4. Plagio y duplicación
Por experiencia, la mayoría del texto plagiado proviene de perfiles externos que la propia empresa ha creado. Con el fin de ahorrar tiempo, los empleados y propietarios de sitios retirarán el texto de su sitio para completar rápidamente los detalles.
Esta práctica potencialmente hará que su cliente se enfrente a Panda, lo que podría significar estar anclado en los resultados. Recomendamos asegurarse de que todo el contenido se pueda adaptar a través del CMS del sitio, lo que le otorgará un hat-tip de cualquier agencia de SEO que adquiera el dominio.
Si bien no puede detener la pereza en el cliente, puede proporcionar un medio para adaptar el contenido del sitio, permitiendo la capacidad de cambiar el contenido y eludir cualquier forma de castigo por contenido duplicado.
5. Tasa de clics
Ahora creemos que el número de páginas en las que hace clic un usuario del sitio antes de abandonar el dominio o volver a la página de resultados es en sí mismo una indicación de relevancia.
Google cree que un dominio que tiene una gran cantidad de clics a otras páginas internas es más relevante y, por lo tanto, digno de posiciones altas.
Recomendamos poner información digna de hacer clic en una serie e incentivar el clic, lo que en la práctica significa requerir un clic para obtener la historia / información completa. Esto funciona particularmente bien en la página de inicio del dominio, donde el contenido se puede escribir para requerir un clic para leer completamente toda la información relevante.
6. Tiempo de permanencia
Si bien se sabe que el tiempo de permanencia es una señal de calidad establecida para los servicios de PPC de Google, creemos que actualmente se ha incluido una consideración similar en el algoritmo Panda de Google.
En pocas palabras, el tiempo de permanencia (y específicamente el tiempo de permanencia relevante para la búsqueda orgánica) es una señal que promedia la cantidad de tiempo que se pasa en una página después de hacer clic en los resultados. Cuanto más tiempo pasa el buscador en el sitio, más relevante le parece a Google.
7. Técnicas de permanencia
Como probablemente ya habrá adivinado, las técnicas de permanencia son una colección cada vez mayor de formas de aumentar el tiempo de permanencia. Por lo general, empleamos técnicas de permanencia en la categoría principal, subcategoría, páginas de artículos / publicaciones, páginas de educación y otras páginas en las que los usuarios hacen clic con frecuencia, extraen información y luego se van.
Teniendo en cuenta que la tasa de rebote es ahora una señal significativa en Panda, las técnicas de permanencia están comenzando a abrirse camino en las recomendaciones de diseño de sitios SEO.
En pocas palabras, las técnicas de permanencia significan crear y utilizar contenido en la categoría, subcategoría y otras páginas importantes a lo largo de la compilación, lo que alienta a los usuarios a leer o interactuar con la página y abstenerse de rebotar.
Explicar el PVU de una marca mediante una presentación de diapositivas o un videoclip de 30 segundos hace que la información sea fácilmente digerible y los mantiene interesados durante el tiempo que tardan en llegar al final. Desde una perspectiva de búsqueda, este contenido se ha traducido en un mayor tiempo en el sitio, lo que significa una mejor señal para Google.
8. Ortografía y gramática
Los errores ortográficos y gramaticales en su sitio son francamente inaceptables, por lo que definitivamente vale la pena revisar cualquier copia a fondo. El uso de una herramienta de corrección ortográfica es imprescindible, mientras que servicios como checkdog.com y Net Mechanic brindan servicios gratuitos y de pago para evaluar toda su compilación en busca de errores que puedan estar disminuyendo la evaluación de Google de su dominio.
Cabe mencionar que nunca hemos tenido un cliente que haya sufrido una caída significativa en la clasificación debido a una mala ortografía y gramática, pero desde una perspectiva de confianza, búsqueda y UX, es una debilidad obvia.
9. Texto de anclaje
Recomendamos asegurarse de que todos los enlaces de pie de página de acreditación en los sitios que haya creado utilicen texto de anclaje de marca y no términos para los que desea aparecer.
El texto de anclaje de términos clave como: "diseño web", "desarrollo de marca y web" y "desarrollo de marca web" debe reemplazarse por el nombre de la marca de la empresa. Tener varios miles de enlaces de un dominio, todos con el mismo texto de anclaje, es probable que provoque la ira de Penguin.
10. Contenido incrustado
Al proporcionar un marco "insertar este vínculo / contenido" en una compilación, actualmente recomendamos que todo el texto de anclaje utilizado se esfuerce por incluir la marca de la empresa y el cambio para cada nuevo contenido.
Si bien esto no es un gran problema para las marcas más pequeñas con menos tráfico, las compilaciones que fomentan muchos backlinks o proyectos que se espera que atraigan muchos enlaces deben garantizar que todos los enlaces sean de marca y no idénticos.
Conclusión
En última instancia, descubrimos que es fácil evitar ser degradado debido a la actualización de Panda y Penguin de Google, siempre que todas las partes interesadas en el sitio reconozcan que la búsqueda adora el contenido.
Esencialmente, invertir en contenido desde una perspectiva de diseño significará inevitablemente que los atajos de esquina a los que se dirige principalmente Panda e indirectamente a través de Penguin, no anclarán a sus clientes.
Aquí hay algunas lecturas más útiles:
www.seomoz.org/blog/whiteboard-on-googles-penguin-update
www.webpronews.com/google-penguin-update-recovery-advice-from-bing-2012-05
www.seomoz.org/blog/how-googles-panda-update-changed-seo-best-practices-forever-whiteboard-friday
Searchengineland.com/penguin-update-recovery-tips-advice-119650
Searchengineland.com/5-new-tactics-for-seo-post-panda-73982
Searchengineland.com/yet-more-tips-for-diagnosing-fixing-panda-problems-92082
Imagen de "Cinco pingüinos emperador" de Bigstock.
