Contenido
- 01. ¿Qué es una infografía?
- 02. Conoce tu tema
- 03. Ten un plan
- 04. Conversión de texto a imágenes
- 05. ¡No pierdas el interés!
- 06. ¡Cuidado con las fuentes!
- 07. El brillo no siempre es lo mejor
- 08. Revisa, prueba y revisa tu ego ...
El mes pasado, mientras saboreaba felizmente un canapé y bebía un cóctel en el evento mensual de networking I Am Woman, estaba charlando con algunas mujeres de negocios y me hicieron la pregunta obvia: "Entonces, ¿qué haces?" Me lancé a mi explicación habitual de algunos de los servicios que ofrezco, incluido el diseño de impresión / web, la ilustración y el diseño de infografías, y noté un par de caras en blanco entre las mujeres. "¿Qué es una infografía?"
Se me ocurrió que esta es la pregunta más común que me hacen, ¡incluso cuando se me acerca un nuevo cliente que quiere una infografía! Muy a menudo, ni siquiera están seguros de qué es exactamente, pero han oído que es una gran herramienta de marketing para las empresas y, por lo tanto, están deseosos de encargar la suya propia.
Entonces, con la esperanza de desmitificar el proceso de diseño infográfico y, con suerte, compartir algunos consejos sobre cómo crear excelentes infografías, presento mi guía para el diseño infográfico. ¡Disfrutar!
01. ¿Qué es una infografía?
Simplemente, una infografía son gráficos de información, información o datos interpretados visualmente, también conocidos como visualización de datos. Es una excelente manera de convertir un tema complicado o confuso en una experiencia fácilmente digerible y estéticamente agradable para el espectador.
Puede ser una forma brillantemente eficaz de comercializar un producto, promover una experiencia, educar y dar a conocer cualquier tema que se te ocurra. Un gran diseño puede involucrar, cautivar e inspirar a las personas a actuar.
En esta era de la información, en la que hay tanta información que digerir y competir entre sí, una imagen, un uso inteligente de la tipografía y una narrativa bien pensada pueden contar esa historia de forma mucho más rápida y eficaz.
Pueden ser una herramienta súper efectiva en una campaña de marketing digital y es por eso que las pequeñas empresas y las grandes organizaciones las utilizan tan fácilmente. Incluso la Casa Blanca está escupiendo sus propias infografías (algunas buenas y otras muy malas; más sobre esto más adelante).
No es de extrañar, entonces, que se encargue con más frecuencia a ilustradores y diseñadores de todo el mundo que creen estas maravillosas herramientas.
En los últimos dos años, las comisiones de infografías han aumentado sustancialmente y poco a poco estoy acumulando una considerable cartera de diseños para una variedad de clientes. En el resto de este artículo, compartiré mis consejos para hacerlo bien.
02. Conoce tu tema
Algunos clientes se acercarán a usted con un resumen bien pensado, todo el contenido y los datos investigados y editados y listos para usar. Algunos incluso pueden tener un marco de alambre rugoso, paletas de colores ordenadas y proporcionarle un hermoso conjunto de pautas de marca y listo.
Lea todo detenidamente y dedique algo de tiempo a investigar por su cuenta sobre el tema antes de comenzar. Incluso si se trata de un tema que conoce vagamente, es importante saber lo que está comunicando, ya que afectará el tono de voz y el estilo de las imágenes que cree.
En otros casos, es posible que se le acerque un cliente que no es del todo consciente de lo que es una infografía, que sepa que debería estar usándola, pero que solo tiene una vaga idea de lo que necesita. En este caso, el diseñador se convierte en investigador, editor, redactor y director de proyectos. Estas son las infografías más emocionantes para trabajar, pero definitivamente son las más desafiantes.
Guiar a su cliente a través del proceso puede ser una gran experiencia. Aprender tanto sobre un tema nuevo y tener tanto control sobre el contenido y el resumen es maravillosamente satisfactorio. Sin embargo, hay mucho que considerar antes de saltar directamente al diseño.
Sea organizado. Descubra cuál es el mensaje, cuál es el llamado a la acción general si lo hay y a quién debe comunicar el mensaje el cliente. Es posible que necesite orientar las decisiones de su cliente sobre estas preguntas, pero es importante resolverlas desde el principio.
A continuación, puede comenzar a leer, investigar y recopilar datos y contenido. Eso significa encontrar artículos y libros relevantes para el tema y recopilar secciones de información que ayudarán a comunicar el mensaje.
03. Ten un plan
Una vez que haya recopilado la información o se le haya proporcionado toda la información, es útil comenzar a pensar en cómo contar una historia con los datos. Una infografía necesita una narrativa y un flujo. Básicamente, estás creando un viaje visual a través de un tema en particular y con cada historia necesitamos un comienzo, un desarrollo y un final.
Por ejemplo, eche un vistazo a la siguiente infografía creada para Maytech. Con el título "¿Sabe dónde están sus datos?", El objetivo era concienciar a los profesionales de TI y los directores de empresas sobre la importancia de supervisar el intercambio de datos y actualizar las políticas de seguridad.
Entonces, el comienzo es una introducción a los datos, cómo los creamos, cuánto creamos, de dónde vienen y un poco de historia. El medio es donde se almacenan todos estos datos y quién los almacena y los peligros de no saber dónde están los datos. El final es la perspectiva del futuro y el planteamiento de la pregunta, "¿sabes dónde están tus datos?"
Hay un flujo y una narrativa claros. Antes de comenzar el proceso de diseño y tener todo su contenido y su historia mapeados, ¡enmárquelo! Ordene su contenido y edite, edite, edite hasta que tenga su historia y luego organícela en secciones. Secciones claramente definidas.
Este es un proceso muy importante y siempre es mejor obtener la firma del wireframe antes de comenzar el diseño. No hay nada peor que pasar horas en un diseño, creando intrincadas ilustraciones a medida solo para descubrir que su cliente no está satisfecho con el contenido.
Si es necesario, déle al cliente una idea de la paleta de colores y el estilo de imagen que desea usar también, ¡antes de comenzar! También es una buena idea averiguar si hay alguna pauta de marca que deba cumplir.
04. Conversión de texto a imágenes
Ahora que su estructura de alambre está aprobada, es el momento de comenzar a convertir ese texto y datos en imágenes. Es un caso de espectáculo, no lo digas. Esto definitivamente puede ser complicado y, en ocasiones, es posible que necesite una breve explicación para acompañar sus imágenes.
Sin embargo, intente transformar todo lo que pueda en imágenes. En algunos casos, el tema determinará cuánto es posible. Para ver un ejemplo, vea esta infografía creada sobre la psicología de influenciar y persuadir.
Los datos proporcionados tenían mucho más que ver con estar en ciertas situaciones que las imágenes definitivamente necesitaban explicaciones. Por tanto, se trataba de equilibrar el texto con las imágenes.
En otros, donde los datos son puramente fácticos, es mucho más fácil reducir el texto a prácticamente nada o al menos incorporar el texto dentro de las imágenes. Como "Gone in Six Seconds" y "¿Quién es el hombre moderno de la furgoneta blanca?".
05. ¡No pierdas el interés!
Cuanto más tiempo trabaje en un proyecto y más hable sobre el mismo tema, a veces es fácil perder el interés y recurrir a métodos más sencillos. Aquí es cuando es una buena idea tomar un descanso y volver a visitar el trabajo con ojos nuevos.
Es fácil usar bloques de color e ilustraciones más rápidas y simples (a veces son apropiadas, por supuesto) y atajos con bloques de texto, pero no dará como resultado un gran diseño o un cliente feliz.
Un ejemplo que encontré recientemente fue esta infografía de la Casa Blanca "Diez cosas que necesita saber sobre el presupuesto del presidente Obama". Esta infografía, bueno ... esta no es una infografía en absoluto. Esta es una lista glorificada y desafortunadamente pierde completamente el sentido de una infografía.
La clave es pensar realmente en cómo puede visualizar cada segmento de datos en lugar de simplemente escribirlo en un tipo de letra agradable y presentarlo de una manera creativa.
- No pierdas fuerzas y te vuelvas perezoso: tómate un descanso y vuelve a visitarlo.
- No seas aburrido: piensa realmente en cómo puedes cambiar el diseño y el flujo y hacerlo más interesante.
- Intente inventar nuevas formas de definir y dividir secciones, pero no se deje llevar demasiado: aún necesita que su lector sepa dónde se supone que debe mirar y en qué orden.
Si se te están acabando las ideas sobre cómo visualizar algo, échale otro par de ojos antes de recurrir a tus gráficos circulares y gráficos promedio. Un cliente podría crear gráficos estándar por sí mismo, hay muchas herramientas disponibles. No es para eso que te están contratando. Aquí es donde debes pensar fuera de la caja. Ocasionalmente, el tema puede requerir un gráfico, pero asegúrese de disfrazarlo, haga algo único con él.
06. ¡Cuidado con las fuentes!
Los tipos de letra que utilizamos en cualquier diseño son muy importantes y pueden marcar la diferencia entre un gran diseño y un gran dolor de cabeza para el espectador. Intente limitar el uso de fuentes a dos, tres como máximo. Elija una fuente de título adecuada para sus títulos y subtítulos y una tipografía limpia y legible para cualquier texto / nota de cuerpo más pequeño.
Si necesita un tercero, probablemente sea para cosas como datos adicionales que salpican la infografía o tal vez para estadísticas súper importantes sobre las que desea llamar la atención aún más.
Demasiados tipos de letra pueden confundir fácilmente el ojo y dificultar la decisión de dónde mirar primero e interrumpir el flujo y la narrativa. Sea selectivo y utilice la familia de fuentes para dividir la información y el contenido de manera adecuada.
Del mismo modo, tenga cuidado con el tamaño de su tipo. Eche un vistazo a las 10 peores infografías según Klientboost y explore algunas decisiones de tipo bastante horribles. También piense en lo que está diciendo con esas fuentes y qué tan apropiada es esa fuente para el tema.
Es posible que no tenga un control completo de la redacción de textos publicitarios sobre el proyecto, pero sabe qué va a atraer y qué no. Asegúrese de que su título se active de inmediato. Por ejemplo, consulte esta infografía creada para Folly Farm. Inicialmente, el título era solo 20 hechos de animales.Claro, hace lo que dice en la lata, pero no es muy llamativo ni alentador.
¿Qué tal prometerle al lector una pequeña risa? ¡Eso me animaría a hacer clic con seguridad! Asegúrese de que el tipo de letra sea apropiado para la audiencia y el tema, así como lo suficientemente apropiado y visible para usarlo hasta el final. Creo que siempre es mejor ordenar las fuentes antes de comenzar cualquier ilustración.
07. El brillo no siempre es lo mejor
Una paleta de colores brillantes no siempre significa que automáticamente llamará la atención. Las elecciones de color pueden marcar la diferencia entre enganchar a las personas instantáneamente o hacerlas girar y correr aterrorizadas de que se queden ciegas por el estruendo. Es importante considerar esto antes de comenzar.
Por supuesto, puede cambiar a medida que avanza con el diseño, pero tendrá una mejor idea de lo que funciona una vez que haya investigado un poco. Piensa en tu tema, tu audiencia y considera aspectos como la psicología del color y cómo quieres que el usuario se sienta / piense al ver la infografía.
Considere para quién está creando esto; ¿Quienes son? ¿Qué compran? Piense si es un producto que está promocionando, ¿necesita reforzar la marca con colores de marca? Asegúrese de establecer si hay alguna guía que deba seguir antes de comenzar.
De manera similar con las fuentes, no se exceda con la cantidad de colores. Use uno o dos colores principales y quizás solo dos más para los acentos. Utilice los colores de acento para descifrar entre diferentes secciones o temas.
08. Revisa, prueba y revisa tu ego ...
¡Prueba leída! ¡Prueba leída! ¡Prueba leída! Va a ser muy vergonzoso sin mencionar poco profesional si envía una infografía bellamente diseñada a su cliente con errores tipográficos evidentes.
¡Prueba leída! Será aún más vergonzoso si su cliente tampoco se da cuenta, publica la infografía y luego se enfrenta a un tsunami de comentarios y quejas. Ese es el tipo de atención equivocado. Nuevamente, revisa como si tu vida dependiera de ello.
Pon a prueba tu infografía con algunos colegas y con quienquiera que puedas. ¿Fluye, puede ver fácilmente la narrativa? ¿El texto es demasiado pequeño? ¿Demasiado grande? ¿Demasiado? ¿Demasiado poco? ¿Tu ilustración de un perro se parece realmente a un perro?
Es importante comprobar que todo tiene sentido para otras personas. Esa linda ilustración que has creado y que crees que definitivamente se parece a un perro masticando un hueso, que alguien más podría no ver. ¡Ese pequeño juego de palabras que crees que es tan inteligente podría resultar ofensivo o simplemente no tener ningún sentido! No funcionará como una herramienta de marketing si solo usted lo entiende.
Recuerde, no está creando esto usted mismo. Si las cosas no funcionan, aguante, controle su ego y cámbielo. No tiene sentido publicar algo que simplemente no da buenos resultados, incluso si crees que es fantástico. ¡Divertirse!
Palabras: Jessica dibuja
Jessica Draws es una diseñadora experimentada que ama el trabajo visual hermoso y creativo. Ha producido infografías, ilustraciones, gráficos y obras de arte digitales para marcas como Sainsbury's, Go Compare, IKEA y London Women's Clinic.
