Contenido
- 1. Va más allá de "los defensores de la privacidad frente a los que realizan un seguimiento"
- 2. Podría tener efectos dramáticos en la industria de la publicidad digital
- 3. Podríamos ver una revitalización de "No rastrear"
- 4. Con más debate, surgen más herramientas para que las personas tomen el control
- 5. El debate debería generar innovación
El anuncio de Mozilla de que la próxima versión de Firefox bloqueará las cookies de terceros de forma predeterminada ha provocado un debate en Internet sobre el seguimiento en línea.
El espectro de opiniones sobre el seguimiento va desde la postura de la IAB (el seguimiento promueve la libertad de elección y apoya a las pequeñas empresas), hasta llamar a Internet como un "estado de vigilancia".
La personalización puede ser una gran cosa. Ver anuncios relevantes también puede ser una gran cosa (mejor que anuncios irrelevantes, ¿verdad?). Pero prueba este pequeño experimento: instala Collusion para Chrome, navega por los sitios habituales que visitas en un día y echa un vistazo a todas las redes publicitarias, redes sociales y sitios de noticias que te siguen por Internet. Está un poco fuera de control. Lo que me lleva al siguiente punto, por qué es importante el debate sobre las cookies de terceros y el seguimiento.
1. Va más allá de "los defensores de la privacidad frente a los que realizan un seguimiento"
Se sabe que me pongo mi sombrero de papel de aluminio y deshabilito todo en mi navegador de vez en cuando, o me excluyo por completo y uso Lynx. Siempre me consideré un caso especial. Sin embargo, esta ya no es la realidad. Los amigos me preguntan regularmente cómo desconectarme de todas estas cosas, a menudo "asustados" por los resultados de la orientación de anuncios. Los artículos que alguna vez fueron publicaciones de blogs marginales de defensores de la privacidad ahora se publican en los principales medios de comunicación como CNN. Y con toda la gran prensa que recibe la prometida industria de Big Data de un millón de dólares, más personas comienzan a preguntarse por qué sus propios datos se capturan con fines de lucro sin un permiso explícito. El conocimiento es poder y, con un poco de suerte, toda esta conciencia conducirá a la innovación.
2. Podría tener efectos dramáticos en la industria de la publicidad digital
Si bien la orientación de anuncios por comportamiento de terceros representa solo alrededor del 5 por ciento del mercado de anuncios digitales, eso solo aumentará. La industria se basa en datos y métricas, y en cosas como cookies de terceros para proporcionar esa información. Gran parte del sistema se basa en el uso de este tipo de cookies, aunque nunca se suponía que estuvieran permitidas.
La forma actual de medir y rastrear el rendimiento de los anuncios digitales también se está convirtiendo en un tema controvertido:
"Si fuera más difícil de medir, la inversión en digital sería mayor", dijo el director ejecutivo de Merkle, David Williams, comparándolo con las métricas más suaves que se utilizan para intercambiar medios como la televisión.
"Creo que en este punto está claro que de alguna manera la medición ha sofocado el crecimiento de lo digital".
- Jack Marshall, escribiendo en Digiday
Entonces, tal vez no necesitemos plataformas de seguimiento de Gran Hermano para hacer avanzar la industria publicitaria. Quizás la publicidad basada en la búsqueda, el contexto, la demografía y la ubicación directa sea suficiente.
3. Podríamos ver una revitalización de "No rastrear"
La iniciativa "No rastrear" se parece mucho a la antigua lista "No llamar". Un gran concepto, pero en la actualidad el sistema es bastante impotente, y algunos incluso lo declaran muerto. La tecnología tiene sentido (su navegador envía un encabezado HTTP que dice que ha optado por no realizar el seguimiento). Pero "No rastrear" es esencialmente inaplicable. Así que todo lo que realmente hace es decir (a excepción de las buenas personas que lo implementan), "Oh, oye, por favor no me rastreen, pero si de todos modos va a hacerlo, está bien". Sería genial ver que la iniciativa terminara con más fuerza en el futuro.
4. Con más debate, surgen más herramientas para que las personas tomen el control
Las mismas personas que me expusieron todos estos sitios de seguimiento a través de Collusion for Chrome también me ayudaron a desconectarme de forma selectiva mediante desconectar.me. También tengo la esperanza de que, cualquiera que sea la forma en que termine el debate sobre el seguimiento, los fabricantes de navegadores sean más explícitos sobre qué configuraciones son realmente, y tal vez las hagan más prominentes. Si el debate es sobre la elección, tal vez optar por optar por no participar es el modelo completamente equivocado. Sería un problema de UX difícil de resolver, pero ¿qué pasaría si realmente tuvieras que establecer tu configuración y los resultados de esas elecciones fueran claros para ti?
(Un punto al margen que debo señalar aquí es que no soy un gran admirador de los bloqueadores de anuncios. Gran parte de la Web moderna está respaldada directamente por la publicidad, simplemente se siente mal, incluso si odias los anuncios gráficos. Deseo más Sin embargo, las personas ofrecieron la opción de pagar tarifas de suscripción por experiencias sin publicidad).
5. El debate debería generar innovación
Tenemos la puerta abierta para diseñar un nuevo sistema para entregar contenido y publicidad personalizados que puedan apoyar los intereses de la industria publicitaria, las redes sociales, los editores, así como los defensores y usuarios de la privacidad y la seguridad. ¿Existe un sistema mejor? ¿Hay alguna manera de olvidarse de optar por participar en lugar de optar por no participar y diseñar algo más simple y fácil de entender para personas sin conocimientos técnicos? Por mucho que no me guste la jerga de la gente de tecnología en estos días, parece que esta es otra oportunidad para que algunas grandes mentes jóvenes interrumpan.
