Contenido
- 01. Impresión digital y personalización
- 02. Las imprentas se vuelven astutas
- 03. Las tiendas de artesanía se vuelven digitales
- 04. Impresión interactiva
- 05. Reacción contra lo digital
- 06. El "Dejar atrás"
Cualquiera que haya trabajado en un diseño de impresión sabe que lo que diseñas en la pantalla es solo la mitad de la ecuación.
La forma en que se imprime realmente es lo menos importante para el aspecto final del producto, y es fundamental tener un profundo conocimiento de las técnicas de impresión. (Para un repaso, consulte este artículo sobre términos de impresión que todo diseñador debe conocer).
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Pero además de conocer los conceptos básicos, es bueno de vez en cuando ponerse al día con los últimos avances en impresión, un campo que cambia y evoluciona constantemente. En esta publicación, entonces, te traemos las tendencias que todo diseñador debe conocer.
01. Impresión digital y personalización
La impresión digital no es nada nuevo: existe desde la década de 1990. Pero se está convirtiendo en un asunto cada vez más importante. Un estudio reciente predijo que alcanzará el 17,4 por ciento del valor y el 3,4 por ciento del volumen de todos los envases impresos e impresos del mundo para 2020.
Mientras que la impresión litográfica tradicional usa tinta húmeda y planchas de impresión, la impresión digital usa tóner de manera similar a una impresora de oficina. Esto significa que, en general, es más rápido y económico para tiradas de impresión más pequeñas. Y esto ha dado lugar a su vez a una nueva tendencia en la impresión personalizada.
El ejemplo más famoso de la tendencia de impresión personalizada es la campaña "Comparta una Coca-Cola con ..." de Coca-Cola, en la que la empresa de refrescos imprimió millones de etiquetas de botellas con los nombres de cientos de personas. Luego, la marca siguió este éxito lanzando dos millones de etiquetas de botellas únicas en Israel, utilizando un algoritmo para generar un diseño diferente para cada etiqueta.
Otras marcas han introducido formas aún más interactivas para que los consumidores personalicen sus productos. Por ejemplo, una campaña para Nutella les dio a los consumidores del Reino Unido la opción de incluir el nombre de un ser querido en un paquete de chocolate para untar. Nestlé Purina realizó una campaña similar en los EE. UU., Donde los consumidores pudieron disfrutar de imágenes de sus propios perros en el empaque de la comida para perros Just Right.
02. Las imprentas se vuelven astutas
“En este momento estamos recibiendo solicitudes de termografía (impresión en relieve que se hornea), que es algo en lo que estuve involucrado varias veces hace 20 años”, dice Alan Smith de With-Print, especialistas en impresión digital con sede en Bristol, Reino Unido.
“Realmente fomento las habilidades manuales que tenemos y, como empresa, siempre estamos buscando máquinas antiguas que nos ayuden a troquelar, estampar, desbrozar / repujar, coser, coser y taladrar. Esto nos da la oportunidad de controlar tanto como podamos internamente. Y encuentro que una combinación exitosa de habilidades tradicionales, tecnología antigua y nueva impresión digital a menudo produce los mejores resultados.
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“En estos días, encuentro que las agencias nos ven más como consultores de impresión”, agrega. “A menudo tienen ideas bastante complejas que solo se pueden lograr con una combinación de las tecnologías y habilidades mencionadas anteriormente. Dedico mucho de mi tiempo a tratar de entender lo que el cliente quiere lograr y luego proponer posibles soluciones; mi experiencia en diseño realmente ayuda aquí ".
03. Las tiendas de artesanía se vuelven digitales
El renacimiento de la tipografía de la década de 2010 se ha convertido rápidamente en un cliché hipster. Pero las técnicas de impresión hechas a mano no se tratan solo de mirar al pasado, sino que se utilizan en campañas que combinan lo mejor de lo analógico y lo digital.
Kastaar es un estudio de diseño gráfico e imprenta en Amberes, Bélgica, que se especializa en rescatar impresoras viejas abandonadas y recientemente ganó un premio europeo de diseño. "Siempre estamos buscando formas de combinar el tipo de madera con la última tecnología nueva, como la impresión 3D, el CNC y el corte por láser", explica Stoffel Van Der Bergh, que dirige el estudio con An Eisendrath. "No queremos que la gente piense en el tipo de madera como algo del pasado, sino como algo que forma parte del mundo digital moderno".
Entonces, por ejemplo, Kastaar arrastró una prensa de pruebas Vandercook a Integrated, la conferencia de diseño de Amberes, y se ofreció a imprimir carteles para los asistentes basados en los mejores tweets del evento. Superpusieron dos citas por póster de una manera que cada una se revelaría si cerrara un ojo cuando usa lentes 3D rojo-azules. Esta innovadora campaña estalló en las redes sociales y actuó como un gran ejemplo de cómo involucrar a las personas digitalmente a través de técnicas de impresión vintage.
04. Impresión interactiva
En una era en la que los consumidores pasan cada vez más tiempo interactuando en línea, los diseños estáticos están perdiendo su atractivo. Así que la impresión tiene que volverse más interesante y llamativa para competir.
En el nivel más simple, estamos viendo un uso cada vez mayor de papel de aluminio, barniz puntual y otras texturas para captar la atención e involucrar los sentidos de las personas. Más allá de eso, cada vez más campañas impresas aprovechan el poder de las tecnologías de realidad aumentada (AR).
Los ejemplos incluyen el anuncio impreso Vespa de 900 libras de Creative que permite a los lectores crear su propio scooter personalizado utilizando AR; y el anuncio de la valla publicitaria de Volkswagen que, cuando se ve a través de una aplicación en su teléfono, muestra su nuevo auto saliendo de la valla publicitaria de una manera espectacular.
Hace unos años, hubo una locura similar por integrar tecnología física en anuncios impresos, como el anuncio impreso de NIVEA con un panel solar en miniatura para alimentar su teléfono en la playa. Eso parece haberse calmado recientemente, sin duda porque es demasiado caro. Pero es posible que resurja pronto, gracias al desarrollo continuo del "papel de próxima generación", que se describe como un híbrido de impresión y digital.
05. Reacción contra lo digital
Después de años de hablar sobre el declive de la impresión, las voces de la industria sienten que las cosas están dando un giro. La impresión no solo no está muerta, sino que en muchos sentidos está regresando.
“La impresión como medio para el marketing relacionado con el diseño está disfrutando de un renacimiento en varios mercados”, dice Graham Congreve de Evolution Print, galardonado especialista en litografía, impresión digital y de gran tamaño en Sheffield, Reino Unido. “La naturaleza táctil y física de la impresión se presta al diseño 'considerado', pero también al sentimiento y la reacción frente a un elemento de 'desgaste' digital y su falta de permanencia.
“Por ejemplo, algunos de nuestros títulos de revistas se han unido a nosotros desde el ámbito puramente digital, buscando los valores agregados de esta alternativa física. Los libros son cada vez más intrincados, encuadernados o blandos, y las ediciones especiales a menudo mejoran una alternativa más barata y de mayor duración y una campaña en línea.
"Los carteles son llamativos y, a menudo, presentan colores especiales, y en todos los mercados estamos viendo el uso imaginativo de sustratos muy diferentes y, a menudo, dentro del mismo conjunto de piezas terminadas".
Gran parte de esto se debe al buen marketing de los fabricantes de papel, señala. "Pero también se debe a la energía y la pasión de la nueva generación de diseñadores, que a menudo trabajan con tutores obsesivos de la artesanía y la impresión en las universidades, que están abriendo nuevas oportunidades para sus estudiantes y la comunidad de la impresión".
06. El "Dejar atrás"
Finalmente, Alan Smith de With-Print identifica una minitendencia reciente en el diseño de impresión que es específica de los lanzamientos de agencias creativas: lo que él llama "Dejar atrás" para los clientes.
“Esta es parte de la presentación que debería sorprender”, explica. "Somos conocidos por producir 10 invitaciones personalizadas a un lanzamiento, cada una de las cuales detalla a un miembro particular del personal y sus fortalezas. Esta invitación fue frustrada con el logo del cliente y puesta en sobres hechos a mano. La empresa ganó ese lanzamiento.
“De manera más simple (y lo recomiendo), hemos producido muestras 'en vivo' de los libros / folletos / tarjetas de presentación terminados para que el diseñador pueda lanzar con un artículo real en sus manos. Esto va muy bien. Básicamente, esta tendencia se trata de que las empresas demuestren que pueden agregar valor al cliente; cuanto mejor sea el 'Dejar atrás', más posibilidades tendrá de ganar ".
