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Los rediseños pueden ser un negocio peligroso. Ya sea que esté tratando con un logotipo familiar, un sitio web popular o un personaje conocido, si se mete con el ADN de un diseño que la gente conoce y ama, corre el riesgo de una reacción violenta, más aún estos días en los que la gente puede ir directamente a Internet para anunciar su disgusto.
La mayoría de las veces es simplemente una cuestión de personas que temen el cambio, e incluso si le estás dando a una marca cansada una actualización muy necesaria, todavía habrá personas que odien la nueva apariencia. A veces, sin embargo, verá una empresa que presenta un nuevo logotipo o un cambio de marca desconcertante y no deseado que genera un torrente de ira bien merecida (o al menos parece bien merecido en ese momento). Aquí, entonces, están siete de los rediseños más rabiosos de los últimos años; tómate una pastilla para relajarte antes de seguir leyendo o lee nuestra guía de diseño de logotipos para ver cómo evitar enojar a tu audiencia.
- 5 rediseños de logotipos que lo hicieron bien
01. Twitter
Comencemos con el gran rediseño que todavía está provocando mucha rabia. Un gran rediseño de una aplicación o sitio web popular siempre causará consternación, pero el reciente lanzamiento de Twitter de su nuevo sitio ha enfurecido a los usuarios en masa. Y no es difícil ver por qué; ha traído todo lo que odias de la versión de la aplicación, como intentar repetidamente mostrarte los "tweets principales" en lugar de una lista cronológica, una opción de marcadores no deseados y un diseño confuso, al escritorio.
Desde el punto de vista de Twitter, tiene sentido, ya que la plataforma ahora es una aplicación web progresiva que funciona en todo, lo que significa que no tiene que mantener una pila de versiones diferentes. Para el resto de nosotros, sin embargo, sigue siendo una molestia usarlo; estamos esperando que se active el síndrome de Estocolmo.
02. Brecha
La desastrosa escapada del logotipo de Gap en 2010 es un ejemplo de libro de texto de cómo no hacer un rediseño. Abandonar su logotipo de 24 años, un trabajo sobrio de texto serif alto y sobrio sobre un fondo azul marino tranquilo, y reemplazarlo con una combinación de Helvetica y un degradado, en retrospectiva, nunca irá bien a sus clientes. . Destacó demasiado, y nadie compra ropa de Gap porque quiere destacar. Después de una ola de quejas, el nuevo logotipo fue retirado en una semana.
Sin embargo, mirándolo nueve años después, no parece tan malo; Hay tantos logotipos mínimos en estos días que es difícil mostrar un desdén real en este momento por el esfuerzo de Gap. ¿Quizás estaba demasiado adelantado a su tiempo?
03. Airbnb
En contraste con la desafortunada aventura del logotipo de Gap, revisemos el rediseño que acaparó los titulares de Airbnb en 2014. Al igual que con Gap, el logotipo de Bélo de Airbnb generó muchas críticas cuando se presentó; una pieza de alto concepto de DesignStudio, fue descrita como "una expresión de lo que realmente significa pertenecer a cualquier lugar", y estaba destinada a evocar pensamientos de un abrazo, un mapa y un corazón.
Todos los demás, sin embargo, pensaron que se parecía más a los genitales femeninos, y no solo eso, tenía un parecido sorprendente con varios otros logotipos antiguos. Sin embargo, con una forma tan simple, seguramente habrá similitudes con muchos otros diseños; Ha habido muchos casos a lo largo de los años en los que una empresa ha adoptado una forma mínima para un logotipo que se ha utilizado anteriormente en otros lugares. Si bien Airbnb tuvo que aguantar una gran cantidad inicial de críticas y burlas, a diferencia de Gap, se mantuvo firme y ahora el logotipo se ha asentado muy bien.
04. BP
El controvertido cambio de marca de BP en 2000, dirigido por Landor Associates, logró provocar indignación en dos frentes. El factor principal fue su costo estratosférico: £ 4.6 millones para el logotipo y un costo total de cambio de marca de £ 136 millones. Eso es mucho dinero, pero cuando lo pone en perspectiva y tiene en cuenta el negocio de implementar el cambio de marca en una empresa global, no es tan llamativo.
Sin embargo, la verdadera falla es el logotipo de estilo girasol en sí. Diseñado para promover la inversión de BP en energías alternativas, fue programado en ese momento como un intento de "lavar de verde" la reputación ambientalmente hostil de BP. Hoy, con el cambio climático como un problema más grande que nunca y BP aún invirtiendo fuertemente en el negocio de los combustibles fósiles, se siente falso e incluso insultante.
05. American Airlines
¿Qué hace si tiene un logotipo de empresa que podría decirse que es un clásico, creado por uno de los nombres más importantes del diseño de la historia? Obviamente, te aferrarías a él; es decir, a menos que sea American Airlines.
En 2013 se deshizo de su logotipo audaz e icónico, diseñado por Massimo Vignelli, y lo reemplazó con un suave esfuerzo diagonal de FutureBrand. El antiguo logotipo era una pieza simétrica y de buen aspecto, con un águila de alas cruzadas estilizada entre las A de las gemelas; el nuevo se parece más a una aleta de cola demacrada adornada con un pico minimalista.
A nadie le gustó, e incluso el propio Vignelli sintió la necesidad de opinar: "No tiene sentido de permanencia", dijo a Bloomberg BusinessWeek. "No hubo necesidad de cambiar. Todas las demás aerolíneas han cambiado su logotipo muchas veces, y cada vez fue peor que la anterior".
06. Leeds United
Un aspecto importante a tener en cuenta al abordar un gran rediseño es la fidelidad de la audiencia de tu marca. Si tienes muchos seguidores comprometidos que han estado contigo durante mucho tiempo, es probable que no reaccionen bien ante un cambio enorme. Y no vienen mucho más comprometidos que los aficionados al fútbol.
Por lo tanto, debe preguntarse qué estaba pensando el Leeds United cuando anunció con orgullo un nuevo escudo del club en 2018. Concebido como una forma de homenajear a los fanáticos del club y, dijo Leeds United, el producto de seis meses de investigación y una consulta de 10,000, el cresta retrató el 'Leeds Salute', un gesto utilizado por los aficionados en los días de partido. Y a pesar de que se trataba de ellos, los fanáticos no estaban contentos, con una petición para deshacerse de él rápidamente atrayendo más de 10,000 firmas. ¿El resultado? El escudo de 2018 ya ha sido reemplazado por un diseño más tradicional.
07. Sonic the Hedgehog
Terminemos esta colección de infamias con otro gran diseño de terror de este año. Sonic the Hedgehog es uno de los personajes más instantáneamente identificables en los videojuegos, y aunque su apariencia se ha modificado varias veces a lo largo de los años, nada podría preparar a la gente para lo que surgió en el avance de la próxima película de Sonic de acción en vivo.
Atrás quedó el adorable personaje de dibujos animados, reemplazado por una monstruosidad CG directamente del valle inquietante, una quimera inductora de pesadillas completa con dientes humanos. La reacción fue rápida y brutal, y la respuesta de Paramount fue convenientemente rápida; A las pocas horas del lanzamiento del tráiler, el director de la película estaba en Twitter prometiendo volver a la mesa de dibujo y empezar de nuevo.
