Contenido
- 01. Londres 2012
- 02. Gap (brevemente)
- 03. USA Today
- 04. Tropicana (brevemente)
- 05. BP
- 06. Airbnb
- 07. American Airlines
- 08. IHOP
- 09. Instagram
- 10. Indios de Cleveland
Una de las características definitorias de la marca durante la última década es la libertad que las redes sociales brindan a cualquiera para lanzar una crítica personal inmediata. O más exactamente, a menudo, una diatriba de insultos que hacen espuma por la boca.
De hecho, muchos de los cambios de marca más controvertidos de los últimos años tuvieron que cerrar las escotillas y capear la tormenta de odio mucho antes de que realmente se implementaran y, en algunos casos, nunca se implementaron como resultado.
Otras veces, cuando el furor se apaga y la gente ve el esquema completo de la marca en contexto en lugar de solo el logotipo en absoluto aislamiento, el odio se convierte en amor. A veces, esos cambios de marca inicialmente odiados se convierten en los mejores logotipos del mundo.
Entonces, ¿qué nos pueden enseñar estos desastres de relaciones públicas ampliamente informados sobre la marca? Siga leyendo para conocer nuestro análisis de 10 de los logotipos más odiados de todos los tiempos ...
01. Londres 2012
Una cosa es segura, la marca atrevida y rompedora de Wolff Olins para Londres 2012 atrajo muchas críticas. Las críticas iban desde simples preocupaciones de legibilidad hasta afirmaciones más extravagantes de que Lisa Simpson parecía estar participando en una felación.
Se volvió político cuando el equipo olímpico de Irán insistió en que deletreaba "Zion", y alguien más vio una esvástica. Las cosas empeoraron aún más cuando los colores brillantes y destellantes de la película promocional provocaron ataques epilépticos.
Una vez que los Juegos Olímpicos comenzaron en serio y la marca se vio en contexto a través de una vertiginosa variedad de aplicaciones, la atención se centró en el glorioso verano del deporte en la capital del Reino Unido. Y entre un mar de logotipos olímpicos insípidos, identikit y seguros, la mayoría de las personas en todo el mundo aún podrían elegirlo de una alineación al instante.
¿La lección aquí? Abriendo nuevos caminos y haciendo algo atrevido con una marca te llamará la atención.No siempre por las razones correctas, pero a veces es mejor ser valiente y diferente, y algunos lo odian, que desvanecerse en el olvido. Así es como ocurre la innovación.
02. Gap (brevemente)
El intento absolutamente desastroso de Gap de abrazar la revolución minimalista y minimalista de Helvetica-vainilla estalló de manera tan completa en su cara que todo se canceló en menos de una semana.
En lugar de su icónico cuadrado azul con un tipo de serif alto y condensado, el gigante de la ropa estadounidense intentó lanzar algo tan poco entusiasta y flácido que Internet descendió a una vorágine de burla e imitación sarcástica.
¿Qué se puede aprender de esta debacle? En primer lugar, nunca deseche el legado de la marca para intentar adoptar una nueva tendencia, pero quizás lo más importante es saber cuándo se equivocó y reconocer la derrota.
03. USA Today
Wolff Olins se enfrentó a la controversia una vez más con su cambio de marca en 2012 de USA Today, un título que, desde su lanzamiento en la década de 1980, se ha convertido en uno de los periódicos de mayor circulación en los Estados, junto con el sustancialmente más antiguo Wall Street Journal y Nueva York. Veces.
La columna vertebral del cambio de marca fue un sistema visual simple, basado en un gran círculo azul de color plano, una interpretación ultra minimalista del gráfico del globo anterior, y texto de Futura en mayúsculas. Desafortunadamente, a primera vista fue demasiado simple para algunos, lo que provocó una diatriba de abuso acusándolo de ser simplista, fuera de marca e incluso insultante para la inteligencia de los lectores.
Sin embargo, la solución de marca fue más de lo que se veía a simple vista. Además de ser reducido, limpio y simple, también era increíblemente versátil: el círculo actuaba como un dispositivo contenedor para el contenido y la combinación de colores representaba diferentes secciones del papel. Funciona de forma muy eficaz.
¿La leccion? Cuando haya un sistema de identidad más complejo que deba verse en contexto, ignore esa ola inicial de críticas y láncese con confianza.
04. Tropicana (brevemente)
Al igual que Gap, este es otro cambio de marca de corta duración que finalmente cedió ante una atención abrumadoramente negativa. Cuando la marca de jugos Tropicana se deshizo de su motivo "pajita pegada en una naranja" reconocible al instante y lo reemplazó con una cosecha genérica de un vaso de jugo de naranja, la gente simplemente no lo estaba tomando.
Las quejas de los clientes alcanzaron un volumen suficiente que el propietario de la marca, PepsiCo, tiró la toalla y volvió a la marca original en un par de meses.
La lección aquí es algo obvia: si tiene algo distintivo y querido de su marca que le da un lugar destacado en un sector competitivo de bienes de consumo, no se deshaga en un intento equivocado de parecer "contemporáneo".
05. BP
Este es el ejemplo más antiguo de esta lista, del año 2000; en muchos sentidos, un precursor del furor público en torno a los cambios de marca de alto perfil que llegarían a definir este milenio hasta ahora. Fue un desastre de relaciones públicas sin paliativos.
En una medida ampliamente ridiculizada en ese momento como un intento de "lavar de verde" su reputación, el gigante petrolero British Petroleum trajo a Landor a bordo para reemplazar su escudo imperialista verde y amarillo con una delicada flor geométrica. Las gruesas letras mayúsculas "BP" se vuelven minúsculas, flotando sobre la flor, con un nuevo eslogan: "Más allá del petróleo".
Dado que el cambio de marca y su posterior lanzamiento global costaron decenas de millones de dólares, los ambientalistas se apresuraron a señalar que BP había gastado mucho más en su nuevo logotipo que en invertir en fuentes de energía renovable. Los diseñadores subversivos convirtieron el logotipo en un meme, con tortugas afectadas y aves marinas empapadas de aceite.
La lección aquí, que muchas empresas han aprendido de la manera difícil a lo largo de los años, es que no se pueden tapar las grietas con la marca y esperar que la gente cambie sus opiniones: la autenticidad lo es todo, y un cambio de marca ideológico como este necesita un cambio organizacional. para respaldarlo.
06. Airbnb
El cambio de marca de DesignStudio de Airbnb lanzó a la agencia al centro de atención mundial en 2014, y fue el primero de una serie de proyectos que atrajeron controversias que incluyeron Premier League y Deliveroo.
El Airbnb 'Bélo' se describió en el lanzamiento como "una expresión de lo que realmente significa pertenecer a cualquier lugar", acumulando un abrazo, un mapa y un corazón. Sin embargo, estos figuraron bastante abajo en la lista de cosas con las que el público comparó el símbolo.
Tumblrs enteros se dedicaron a la semejanza de Bélo con varias partes de la anatomía humana (principalmente genitales). Otros insistieron en que evocaba la barbilla de Peter Griffin de Padre de familia, entre otras cosas.
DesignStudio resistió con calma la tormenta de hilaridad e indignación, y el Bélo ahora está cómodamente acomodado como un ícono contemporáneo. Si usted y el cliente mantienen el pensamiento detrás de un cambio de marca, no deje que los trolls de las redes sociales lo afecten. A diferencia de Gap o Tropicana, este definitivamente mejora con la edad.
07. American Airlines
Cuando tiene un logotipo icónico sin esfuerzo diseñado por un maestro como Massimo Vignelli, pensaría que sería una decisión difícil deshacerse de él. Eso es exactamente lo que hizo American Airlines, y la gente se enojó.
El audaz y gráfico símbolo del águila con alas cruzadas de Vignelli, perfectamente intercalado entre las A de las gemelas, tenía una simetría visual agradable que se sentía atemporal y elegante. Su reemplazo no es ninguna de esas cosas, regando la confiada armada hasta un azul más suave y reduciendo la majestuosa águila en vuelo a un pico abstracto.
¿La leccion? Si no está roto, no lo arregle. Y si tienes un clásico de Vignelli en tu haber, definitivamente no está roto.
08. IHOP
La International House of Pancakes, también conocida como IHOP, es una especie de institución estadounidense. Pero pocas cosas son más propensas a desanimarlo de disfrutar de su mullido y almibarado desayuno que la mirada fija de un payaso demoníaco.
Quizás en un intento de emular el motivo cálido de la "sonrisa" que Turner Duckworth logró con tanta eficacia para Amazon, IHOP capitaliza la yuxtaposición en forma de caras de la "o" y la "p" en su nombre. Pero mientras que la combinación de ojos gruesos, con bordes azules, miradas fijas y una fina sonrisa roja exuda muchas cosas, la calidez no se encuentra entre ellas.
¿La leccion? Si está tratando de hacer que un logotipo se vea amigable y accesible, pruébelo en humanos reales y vea si se disparan aterrorizados. Será una buena pista.
Sin embargo, IHOP logró crear un rumor de relaciones públicas positivo cuando cambió su 'p' a una 'b' y cambió su nombre a IHOB.
09. Instagram
Uno de los hitos más importantes en la muerte del esqueuomorfismo y el surgimiento del diseño plano fue cuando Instagram dejó caer su cámara retro con textura a favor de un ícono reducido, adornado con un degradado de arco iris de neón. Internet se asustó.
Como muchos de los otros ejemplos en esta lista, este fue un cambio de marca que lanzó mil memes. Panorámica por parecer algo que había salido de Microsoft Paint en los años 90, esta nueva dirección radical para el logotipo de Instagram generó muchas estafas y "generadores de logotipos" sarcásticos.
Algunos lamentaron el hecho de que la esencia de la "cámara retro" de Instagram, todo el principio fundamental de la aplicación, se había perdido, mientras que otros simplemente odiaban la paleta de colores llamativos y llamativos. Pero a medida que el diseño plano se convirtió en la apariencia y la sensación definitorias de iOS, la sensación "nativa" del ícono de la aplicación ha actuado a su favor.
Donde alguna vez fue conocido principalmente por sus filtros de fotografía retro, para los cuales la cámara esquemórfica encajaba perfectamente, Instagram es ahora una de las principales plataformas de redes sociales. A veces, las decisiones de diseño inicialmente impopulares tienen razones estratégicas más amplias en su corazón.
10. Indios de Cleveland
A veces, el odio por un logotipo va mucho más allá de las preferencias estéticas, como en el caso de la controvertida mascota de los Indios de Cleveland, Chief Wahoo. Se ha calificado de ofensivo, obsoleto e incluso racista por usar una caricatura caricaturesca de un nativo americano, en un clima en el que la mayoría de los equipos deportivos de EE. UU., Con notables excepciones, como los Washington Redskins, han dejado de hacerlo.
Sin embargo, parece que la presión ahora ha tenido un efecto, ya que el Jefe Wahoo ya no aparecerá en el uniforme de los Indios de Cleveland desde el comienzo de la temporada 2019, y el equipo admitió que "ya no es apropiado" hacerlo.
