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Contenido
- 01. Marcas que actúan de forma sostenible
- 02. Marcas que expresan su personalidad de nuevas formas
- 03. Marcas que se posicionan
- 04. Marcas centradas en la experiencia
Ya sea que elija o no seguir las últimas tendencias de diseño, algunos movimientos son demasiado grandes para ignorarlos y afectan a la industria en general.No se trata necesariamente de seguir a la manada y desarrollar un estilo similar; a menudo, la estética visual es secundaria al contexto social que la impulsa.
Como resultado, las tendencias más significativas no son solo sucesos repentinos que pasan en unos pocos meses, sino que evolucionan, crecen y se expanden a medida que diferentes diseñadores interpretan ese movimiento subyacente a su manera. En algunos casos, el tren se llena de gente que malinterpreta y distorsiona las raíces originales: después de todo, todos podemos nombrar nuestra parte justa de las tendencias de diseño de las que estamos cansados.
Los grandes eventos sociales, políticos o ambientales pueden alentar a los diseñadores y a las marcas para las que trabajan a pensar de manera diferente. En algunos casos, una marca con visión de futuro da ejemplo a través de su comportamiento y abre un camino para que otros lo sigan.
Entre las tendencias de diseño de 2018 que identificamos a principios de año se encuentran nuevos enfoques del color, la dirección de arte, la tipografía e incluso cómo se expresan las ideas, pero 2018 también ha visto desarrollos más amplios en la metodología y la ideología que podrían tener repercusiones duraderas mucho más allá. estética.
Siga leyendo para conocer los cuatro cambios importantes en el comportamiento de la marca que hemos visto desarrollarse durante 2018, y que predecimos que jugarán un papel aún más importante en 2019 ...
01. Marcas que actúan de forma sostenible
A menos que usted sea el actual presidente de los EE. UU., La sostenibilidad está subiendo rápidamente en la agenda internacional. Las marcas también están empezando a poner su dinero donde está su boca. Si un producto utiliza materiales reciclados, ingredientes de origen responsable, se produce de forma ética y se esfuerza por ser neutro en carbono, no se trata solo de una empresa altruista para la empresa en cuestión, sino que también es un punto de venta importante para los consumidores conscientes del medio ambiente.
La reducción del plástico es una preocupación particular para muchas marcas. En abril de 2018, se otorgaron no menos de 10 lápices D&AD a la campaña Trash Isles de AMVBBDO para LADBible y Plastic Oceans, alentando a la ONU a reconocer la enorme isla flotante de plástico en el Pacífico como país, para que el mundo tenga la responsabilidad compartida de intervenir. .
Dos marcas danesas de renombre también han abierto un camino en este espacio en los últimos meses. LEGO ha anunciado sus primeros ladrillos sostenibles, hechos de plástico a base de plantas, mientras que Carlsberg presentó varias innovaciones líderes en el mercado junto con su cambio de marca global por Taxi Studio. En particular, Snap Pack es un nuevo método para pegar latas de envases múltiples, reduciendo el plástico requerido hasta en un 76%.
La sostenibilidad también fue una parte clave del informe de Taxi, y la agencia con sede en Bristol elaboró un sistema de marca atemporal y distintivamente danés que está diseñado para la longevidad, en lugar de volverse obsoleto en unos pocos años. Prevemos que muchas más marcas pondrán la sostenibilidad al frente y al centro en 2019.
02. Marcas que expresan su personalidad de nuevas formas
Una personalidad distintiva es crucial para que las marcas se salgan del ruido en un mercado abarrotado, y el tono de voz puede jugar un papel importante. Durante una década, Innocent se celebró como el principal ejemplo de esto. Lo siguieron innumerables imitadores, desesperados por lograr el mismo tono peculiar, juguetón y hablador que levantaba una sonrisa cuando bebía un batido. Más recientemente, un tono "artesanal" genérico ha ganado fuerza, lleno de adjetivos serios como "hecho a mano" y "auténtico".
Seguir las tendencias no le llevará a ningún lado cuando se trata de destacar en el mercado, y las marcas están encontrando nuevas formas de expresar su personalidad tanto visual como verbalmente. Un estilo de ilustración distintivo puede dar personalidad a una marca con la misma eficacia que su tono de voz, y las marcas lanzadas este año, como Anna by NB Studio, están combinando los dos con un gran efecto.
Otro ejemplo destacado es la reciente actualización de marca de Superunion para BBC Two (ver video arriba), que reconsidera el papel de los identificadores de canal para expresar una personalidad progresista y arriesgada. Al poner una programación original y estimulante en el centro de la identidad de BBC Two, la agencia convirtió toda la unión entre los programas en una identidad extendida, utilizando una variedad de animaciones impresionantes para expresar el estado de ánimo que evoca una pieza de contenido, en lugar de solo su género.
En lugar de marcar abiertamente los identificadores, el contenido habla, con solo un motivo de curva sutil, que insinúa el contorno de un "2", para indicar el nombre del canal. Es una forma audaz de expresar la personalidad de una marca que se opone a las tendencias del sector, y predecimos que incluso más marcas con visión de futuro lo harán en 2019.
03. Marcas que se posicionan
Desde 2016, uno de los años más divisivos a nivel mundial en la política occidental durante bastante tiempo, con la impactante elección de Donald Trump inmediatamente después del dramático referéndum del Brexit en el Reino Unido, es cada vez más común que las marcas se pongan de parte. El resultado es una tendencia de rápido crecimiento de campañas divisivas que atraen amor y odio en igual medida.
En 2018, un ejemplo destacado fue la postura desafiante de Nike en apoyo de Colin Kaepernick, el marginado jugador de fútbol americano que encabezó la campaña para celebrar el 30 aniversario de su eslogan de fama mundial. Si bien muchos aplaudieron su valentía e integridad, otros destruyeron sus productos Nike y amenazaron con boicotear la marca en el futuro. Con el mundo más dividido que nunca sobre problemas ideológicos profundamente arraigados, predecimos que más marcas tomarán una posición en 2019.
04. Marcas centradas en la experiencia
A medida que la demanda de los consumidores cambia y marcas como Amazon, Uber, Netflix y Airbnb causan una disrupción generalizada en sus respectivos sectores, las empresas con visión de futuro están poniendo cada vez más los productos y servicios digitales en el centro de su modelo de negocio, en lugar de simplemente ver lo digital como un elemento glorificado. Canal de marketing.
El diseño de logotipos se está convirtiendo en una forma menos importante para que las marcas se expresen de manera distintiva, en comparación con el valor de una experiencia de usuario multiplataforma coherente e intuitiva que comunica los valores de la marca a través de cada punto de contacto.
El cambio de marca multicanal de Studio Output de BBC Sport, que recibió un codiciado premio Brand Impact en septiembre de 2018, es un ejemplo de ello. Antes del cambio de marca, el sistema de identidad de BBC Sport se diseñó para la transmisión y, a medida que se expandió en todas las demás plataformas digitales, perdió todo sentido de experiencia de usuario coherente.
La solución fue comunicar los valores de la marca a través de principios de color, tipo y movimiento, traduciéndolos sin problemas en todos los dispositivos y plataformas: el logotipo se volvió secundario. A medida que los productos y servicios digitales se vuelvan cada vez más integrales en el ADN de las marcas en todos los sectores, solo veremos que esta tendencia aumentará en 2019.
