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En Creative Bloq, no estamos en contra del cambio: ni mucho menos. Toda identidad de marca debe evolucionar y cambiar con el tiempo. Entonces, cada vez que se lanza una nueva versión de un logotipo conocido, nos gusta darle el beneficio de la duda, especialmente si sigue un consejo de diseño de logotipo de los expertos.
En lugar de unirnos a la inevitable reacción instintiva contra cualquier rediseño (que hoy en día se amplifica más allá de toda proporción por las redes sociales), nuestra actitud es sentarnos y esperar un momento a que el nuevo diseño se adapte, antes de apresurarnos a emitir un juicio.
Sin embargo, hay una pequeña cantidad de casos en los que, incluso con el tiempo, un rediseño radical de un logotipo muy querido parece un error. En esta publicación, reunimos siete casos de este tipo.
01. American Airlines
Cuando su logotipo ha sido creado por un diseñador icónico como Massimo Vignelli, desea conservarlo el mayor tiempo posible. Y para ser justos, American Airlines se mantuvo fiel a este hermoso diseño de 1967 (que se muestra arriba) durante la friolera de 46 años.
En 2013, sin embargo, ordenaron un rediseño. Por supuesto, no tenemos ningún problema con eso. Incluso nuestro favorito logotipos clásicos, como el logotipo de Coca-Cola, necesitan actualizarse de vez en cuando. Pero en este caso, American Airlines no estaba buscando algunos pequeños ajustes, un ligero toque de modernización, sino un reemplazo de raíz y rama (que se muestra a continuación).
Creado por Futurebrand, este nuevo logo hizo algunos guiños a su predecesor, usando los mismos colores e incorporando el águila, y no negamos que es un diseño encantador.
Sin embargo, llámenos nostálgicos sentimentales, pero echamos de menos el aspecto audaz, majestuoso y distintivamente estadounidense del original; mientras que el diseño actual parece que podría ser un logotipo para cualquier aerolínea, en cualquier lugar de la Tierra.
02. Best Western
Best Western ha tenido varios logotipos distintivos desde su fundación en 1948. Pero es esta creación de 1993, con su esquema de color inusual, tipografía extraña y un emblema de corona ligeramente loco, lo que todavía apreciamos en nuestros corazones.
Es cierto que este logotipo, que solo había recibido pequeños ajustes a lo largo de los años, podría haberlo hecho con un toque de modernización, en la línea de los rediseños de TGI viernes o Tetas, por ejemplo. Pero, lamentablemente, en nuestra opinión, el año pasado la cadena de hoteles arrojó al bebé con el agua del baño y encargó este nuevo logotipo a la agencia de San Diego. MiresBall (mostrado a continuación).
Aquí hay otro logotipo querido (arriba) con el que las generaciones formaron una profunda conexión emocional. Y, lamentablemente, es otro diseño que ha sido víctima de la manía del minimalismo incontrolado.
Este logotipo clásico de 1984 para la empresa de hardware, con su distintivo icono de tuerca y fuente condensada en negrita, fue reemplazado en 2014 por un nuevo logotipo diseñado por la consultora neoyorquina Lippincott (que se muestra a continuación).
Todo lo que queda del original es el apilamiento justificado del nombre, la marca ® y un esquema de color similar, aunque silenciado. La nueva fuente es vainilla sans-serif, el ícono amado ha sido descartado y el ampersand ha sido reemplazado por un signo más más moderno.
No nos malinterpreten: en sí mismo, este es un logotipo moderno y maravillosamente elegante que encajaría perfectamente, por ejemplo, con una marca de camisetas, una empresa de ropa deportiva o una startup de Internet.Pero la sensación de gruñido y potencia bruta que transmitía su predecesor se ha ido: y para una empresa conocida por sus herramientas eléctricas, eso se siente como un paso en falso.
¿No estás de acuerdo con nuestras opiniones hasta ahora? Bueno, ahora puedes relajarte. Porque para los logotipos restantes en nuestra lista, incluso las propias empresas están de acuerdo en que no deberían haber sido descartadas ...
04. Gap
La debacle del rediseño de Gap de 2010 ahora se ha convertido en leyenda como una advertencia para los diseñadores de logotipos de todo el mundo. El minorista de ropa de gama media había estado usando felizmente este logotipo clásico basado en la tipografía (que se muestra arriba) desde 1984 cuando, repentina e inesperadamente, introdujo una renovación dramática diseñada por Laird y socios (debajo).
Una desviación completa del original, se afirmó que el nuevo logo representaba una evolución de la compañía desde un "diseño clásico americano a moderno, sexy, genial", según un portavoz de Gap en ese momento.
Pero la mayoría de la gente pensó que parecía una tontería, y dio inicio a una de las primeras reacciones negativas de los consumidores relacionadas con el diseño en la etapa de las redes sociales. Gap retiró el nuevo logotipo después de solo una semana de uso y volvió directamente al diseño anterior.
05. Tropicana
De acuerdo, este es un poco confuso, pero quédate con nosotros. Este logotipo clásico de "pista de carreras" de Kraft Foods que se muestra arriba estuvo en su lugar desde 1988 hasta 2012. Pero en 2009, la corporación Kraft Foods Inc (NO la marca Kraft) lanzó este diseño de logotipo totalmente nuevo, que se muestra a continuación, que no tenía nada en común con él.
Este logotipo brillante y colorido es bastante agradable, pero Kraft había sacrificado todo el valor de su marca sin razón aparente; el emblema "starburst" no tenía ninguna conexión con la comida y se parecía más a algo que se asociaría con una candidatura a la Ciudad Olímpica.
Afortunadamente, no duró mucho. En 2011, Kraft Foods Inc. anunció que se dividiría en dos nuevas empresas: Mondelez, para el negocio global de snacks, y Kraft Foods Group. El primero tiene un logo completamente nuevo; este último volvió a una versión modificada del antiguo logotipo de Kraft rojo y azul, y el confuso logotipo de starburst desapareció para siempre. Uf.
07. Cooperativa
Es raro que una marca minorista establezca una verdadera conexión emocional con el público. Pero las raíces de la cooperativa en la historia de Gran Bretaña son profundas. Desarrollada a lo largo de 165 años a partir de la fusión de sociedades cooperativas mayoristas y sociedades minoristas independientes, sigue siendo hoy en día la cooperativa de consumidores más grande del Reino Unido y es propiedad de más de 4,5 millones de miembros activos.
The Co-op ha tenido algunos logotipos a lo largo de los años, pero es este diseño clásico de "hoja de trébol" de 1968 el que las generaciones de británicos recuerdan con más cariño en la actualidad. El nuevo diseño que lo reemplazó en 1993 (que se muestra a continuación) es, en nuestra opinión, más austero, menos amigable y acogedor, además de ser un poco menos legible.
Cuándo norte se le pidió que creara una nueva identidad para la cooperativa para 2016, lanzó la idea de restablecer el logotipo de 1968 ... que es justo lo que sucedió.
“Es un símbolo y una marca denominativa y eso es imposible de superar para un diseñador gráfico. Nunca tiene fecha ", dijo Sean Perkins de North. Revisión creativa. No podríamos estar más de acuerdo.
