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En el pasado, sabía cuál era su posición con los anuncios de regreso a clases. Ya sea que vendan ropa, artículos de papelería o computadoras, se puede esperar modelos infantiles felices y risueños, madres cariñosas y una abrumadora sensación de suavidad.
En el mundo de la década de 2010, sin embargo, eso ya no será suficiente. Los niños ya no son drones pasivos, chupando ciegamente todo lo que ofrece la televisión de la sala. En cambio, están inquietos en sus teléfonos y tabletas, buscan contenido que los intriga y se involucran activamente con él cuando lo encuentran.
Entonces, ¿cómo puede adaptarse la publicidad de regreso a clases a esta nueva realidad? Aquí hay cinco ejemplos exitosos de cómo hacerlo. Si ha visto a otros, háganoslo saber en los comentarios.
01. PacSun
¿No está seguro de cómo llegar a la generación más joven de hoy o de cómo hablar su idioma? No se preocupe, hay un influencer de YouTube que puede hacerlo por usted. Con una gran cantidad de seguidores, estos jóvenes inmensamente inteligentes harán que su marca parezca genial instantáneamente, con solo hablar de ella de la manera informal y sin filtros en que hablan de cualquier cosa y de todo.
El minorista de ropa californiano PacSun es la última marca en acceder al mercado Millennial de esta manera. Para su campaña de regreso a clases de 2016, se unieron a cuatro estrellas de YouTube de la comunidad de moda y belleza StyleHaul, que tienen más de 3.5 millones de suscriptores entre ellos.
En estos videos patrocinados, Macbby11, BeyondBeautyStar, MyLifeAsEva y MamaMiaMakeup hablan sobre el Bullhead Denim de PacSun y alientan a los espectadores a enviar sus propias ideas para combinaciones de estilos. Su entusiasmo por la ropa es contagioso, y cualquiera que pueda lograr que los espectadores adolescentes busquen y vean activamente un solo anuncio de más de cinco minutos de duración, claramente está haciendo algo bien. (Macbby11's incluso presenta tomas descartadas al estilo de una película al final. En serio).
02. Dell
El año pasado, Dell, como PacSun, aprovechó el poder viral de las celebridades de YouTube para sus anuncios de regreso a clases. Pero para 2016 se está adoptando un enfoque ligeramente diferente, apoyándose en cambio en jóvenes triunfadores en los campos profesionales de la moda, la ciencia y la tecnología.
Una serie de videos cortos creados especialmente por Y&R presenta a Taylor Wilson, una física nuclear de 21 años, Isabella Rose, una diseñadora de moda y artista de 14 años, y João Pedro Motta, un emprendedor tecnológico brasileño de 19 años. Con el objetivo de vender su híbrido portátil-tableta 2 en 1 al mercado adolescente, la idea es mostrar cómo la tecnología adecuada puede ayudarlo a lograr sus sueños. Sin embargo, han cubierto un poco sus apuestas, y también han incluido a la estrella de YouTube ultra alegre Jenn McAllister (también conocida como Jennxpenn) en su campaña.
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03. Depósito de oficinas
El fenómeno que es Pokemon Go le ha demostrado al mundo que la realidad aumentada (AR) es el futuro. Pero varias marcas lo saben desde hace mucho tiempo. En 2014, por ejemplo, Office Depot usó AR para dirigirse a los jóvenes que regresaban a la escuela, con una campaña móvil que integraba el reconocimiento de imágenes en su aplicación de compras.
Para que los niños descarguen la aplicación, Office Depot creó una pantalla interactiva en la tienda que esencialmente le permite posar para un video corto con la banda de rock alternativo R5 y luego compartirlo en las redes sociales. Todo se ejecutó magníficamente y los resultados fueron muy impresionantes, convirtiendo lo que podría haber sido una idea ingenua en una brillante.
La experiencia de RA se basó en la tecnología Aurasma de HP, que también ha sido utilizada por empresas como Disney, Argos, Budweiser y Best Western. La campaña también se vinculó con la enorme red de fans de la banda para amplificar aún más el mensaje.
04. Tesco
Este anuncio de televisión que promocionaba la gama F + F del minorista británico Tesco de ropa para el regreso a clases tenía un mensaje familiar, pero tenía un toque visual único. Creado por el galardonado director de animación Juan Pablo Zaramella y el productor Alan Dewhurst, combinó la animación stop-motion y la pixelación (una técnica que anima fotos de personas reales) para crear una llamativa mezcla de realidad y fantasía imaginativa.
Encargado a través de WARL, el anuncio de 30 segundos constaba de 750 fotogramas, todos compuestos a partir de múltiples capas de imágenes, y los resultados cautivaron tanto a los niños como a los padres. La productora fue Hanrahan y la empresa de animación Can Can Club.
05. Old Navy
Aún puede salirse con la suya haciendo un anuncio de regreso a la escuela "tradicional" si acierta la nota correcta, y este lugar con la comediante de moda Amy Schumer hace precisamente eso. Es importante destacar que son los padres aquí quienes no tienen ni idea y los niños (incluidos los famosos entre las celebridades como Thomas Barbusca y Skai Jackson) quienes explican pacientemente dónde comprar la mejor ropa, en este comercial de Old Navy. Este divertido anuncio fue creado por la agencia Chandelier Creative de Nueva York.
